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關(guān)鍵詞：民族節(jié)慶 文化傳承 現(xiàn)代性 品牌建設(shè) 

摘要：我國民族節(jié)慶活動在當(dāng)代社會普遍面臨“現(xiàn)代性”困境,打造民族節(jié)慶特色文化品牌,無疑是一條值得思考和探索的方案。在梳理民族節(jié)慶文化發(fā)展規(guī)律,剖析其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上,結(jié)合品牌建設(shè)基本理論和操作程序,提出從文化品牌內(nèi)部價值塑造、外部形象建設(shè)和品牌傳播營銷等方面著手,協(xié)同創(chuàng)新,多方共贏,方能打造好文化品牌。

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