導言：作為寫作愛好者，不可錯過為您精心挑選的10篇創意文化產業概述，它們將為您的寫作提供全新的視角，我們衷心期待您的閱讀，并希望這些內容能為您提供靈感和參考。

篇1

中圖分類號：J524-4；G642 文獻標識碼：A

在全球創意文化產業發展背景下各類媒體需要的相關人才，應該比之前培養的同類人才在能力和認識上有更專業的要求，反映到藝術設計教學培養方式上，如何結合新的培養方式把藝術設計人才向更高層次推進，如何結合創意文化產業所需的設計崗位工作要求，緊密聯系市場，加強與各個傳媒的交流對接，推動產、學、研合作和設計創意成果的轉化，從更高層面實現傳媒與人才的共同攜手發展。

1藝術設計人才教育模式轉型的必要性

藝術設計教學是知識生產和實踐的過程，真正地藝術設計教學內涵應該表現為創意思維養成、視覺敏銳感受力、品格追求與表現能力。創意思維應該成為藝術設計人才培養的核心，文化向前看，創新向前走?，F在藝術設計作品的原創性缺失，設計作品同質化，主要原因就是基于創意思維培訓的缺失。

藝術設計人才應該以培養和開拓創意思維能力為中心，以掌握各種思維方式和設計觀念為基本要求，學會更加全面和立體的觀察角度和方法，開辟新的視覺語言和創作思路。這有助于藝術設計人才養成一定創新和改革的精神，進而提高自身的審美素養和設計追求。藝術設計人才首先要學會從生活中得到創意靈感和元素語言，另外要加強各方面的藝術修養，從傳統文化、人文科學、社會哲學等多方面建筑知識的結構。學會融合東西方文化、傳統藝術與現代設計，從生活中每個細節中尋求創意思維的訓練內容，培養既有獨特性又兼具廣度性的創意思維方法。設計元素都是來源于生活，我們對生活中的事物早已有了固定的印象和感知，因此現在藝術設計作品從主題表達到設計表現都出現了同質化的問題，觀眾的審美也相對產生疲勞和厭倦的形勢，問題就出在設計者創意思維的雷同，放映出相關培訓的缺失。

2創意文化產業提出的藝術設計教學要求

創意文化產業包括文化產品、產業服務、智能產權三個部分的內容。這三個部分都需要設計者的創新和創造力，這也是對藝術設計教學的要求總則。

2.1藝術設計培養方向的觀念轉型

創意文化產業中的藝術設計要適應時代潮流，解放思想，不要再拘泥于之前純粹單一的平面制作，鞏固自身地位和品牌的同時，把自己的平面優勢轉向視覺的傳達方式，積極迎合現代年輕人的興趣品味，創造多元化和各個不同年齡層次的消費者，要讓自己適應現在平面、音頻、視頻、網絡、移動綜合的新傳媒特點。藝術設計人才要學會利用自身的優勢和品牌，拓展經營范圍。藝術設計人才要突破紙質形式，建立數字互動平臺，跟上時代技術傳播的特點，把傳統平面媒體的傳播方式和內容，改進為互聯網時代大眾需求的時效高、革新快、有直接使用價值的媒介。并且增加藝術設計產品的親和力，藝術設計人才換個位置思索下受眾需要什么樣的產品，使得藝術設計作品成為關懷大眾內心需求和精神滿足的服務者。

2.2藝術設計教學內容的專業特色

藝術設計專業課程的內容要體現不同專業的培養需求和特色，不同專業的學生學習同一門課程，教學內容就應根據專業特點的不同，制定有各自的針對性的側重點，如動畫專業和平面專業都開設了Flash 課程，動畫設計專業側重于動畫短片、角色動畫；平面設計專業側重于產品展示動態網頁、站點的設計與制作，又如Coreldraw課程，動畫設計專業側重于用該軟件繪制各種卡通形象，平面設計專業側重于制作標志、CI制作。

3藝術設計教學改革實踐措施

3.1教學實踐與企業單位的結合

高等院校建立學生藝術設計創新基地及學生藝術設計創新活動中心，構建校企合作的開放式實踐教學平臺，探索藝術設計專業工作室教學管理模式，將集中式、指導性的方式，轉化為分散式、自助式的模式，為培養學生的主動實踐能力提供良好環境。同時積極組織學生參與社會實踐，與校外實習單位密切合作。

3.2教學實踐與教學競賽的結合

鼓勵引導學生積極參加各類競賽，提高他們主動實踐的熱情和主動性。每年全國和各省市舉辦藝術類相關設計大賽，使藝術設計競賽活動經?；椭贫然?。競賽中給出的各種選題，來自于學生創新活動，具有較強的現實意義和實踐性，同學們有在競賽中取得好成績的愿望，因而會積極主動地查閱資料、相互討論、踴躍發表自己的想法，從而充分調動了學生實踐的主動性和積極性。

篇2

創新產業其實離我們并不遙遠，它的發展歷史已經將近有一個世紀了。大概在20世紀90年代的時候，不少國家便已經意識到了創新產業潛在的巨大能量，特別是西方發達國家，紛紛將本國的創新產業作為推動國家文化產業發展跟社會持續健康發展的方向標，以文化創意為根基的產業模式也如春筍般涌出，像新聞出版、廣告會展、設計服務等，西方國家都已經做得十分成熟了，且這些行業的發展現狀也證明了創意文化產業強大的生命力。特別是在2008年的全球金融危機中，數據顯示，這個時期很多傳統行業都呈現下挫的勢頭，而只有創意產業表現除了良好的發展態勢，在此之后，各國經濟為了應對危機促進經濟復蘇，把發展文化創意產業作為了推進創新和調整產業結構的重點領域，這也是我國近幾年開始重點培養創新產業的主要原因之一，而泉州有著濃厚的文化背景，是一塊孕育文化創新產業的好土壤，將泉州作為文化創意產業重點培養的城市，讓泉州先把創意文化發展起來，從而帶動其他城市創意文化的發展是有深遠意義的。

(二)研究意義

縱觀世界經濟發展的脈絡，我們發現，在知識經濟結構下，文化創業不僅是走出危機的先導行業，同時還能實現經濟快速加快發展，推動世界經濟前行。對于目前我國的經濟形勢，及在全球經濟中的地位，將創意文化作為新興產業重點推行是必要的。首先我國是文化古國，擁有悠長的文化背景，有發展創意文化天然獨厚的優勢，另外，可以增強我國國力，在面對經濟危機時能順利度過。而泉州作為我國眾多文化城市中的為數不多的將創意文化作為重點培養產業的城市之一，在創意產業發展也處于起步階段，同時也面臨著許多問題，因此將泉州作為創意文化產業的研究對象是有一定意義的，除了幫助提升泉州創意文化發展水平，還能從中折射出創意文化未來發展之路，對我國整個創意文化發展有一定的指導性作用。

二、泉州文化創意產業的現狀及問題研究

(一)泉州文化創意產業的現狀概述

泉州，作為我國歷史文化名城，我國政府對其文化產業寄予了厚望，特別對文化產業的核心———創意文化期待值更高，泉州市政府還提出“文化泉州，創意泉州”的文化理念，立志要將泉州打造成全國創意文化城市的“弄潮兒”。泉州市政府說到做到，為了發展泉州創意文化，政府投入了大量的人力物力，自2010年起，泉州市政府便出臺了一系列重要措施，計劃每年出資約2000萬元，用于設立文化產業發展專項資金，重點發展文化產業，并對這些文化產業實施稅費減免，土地優惠等，拉動社會資本，并建立了大批創意文化的產業區，像閩南文化生態保護實驗區。同時，這些舉措也取得了一系列的成就，2009年9月底泉州南音入選人類非物質文化遺產代表做名錄，及梨園、提線木偶的頻頻出訪贏得國際國內專業人士的認可，都證實了泉州是適合發展創意文化產業的，同時也看到泉州政府在這方面的努力。但是，由于我國創意文化實踐經驗較短，盡管泉州有著天然的優勢，可由于沒有適當的指導，泉州的創意文化發展之路還是走得很艱難蹣跚，那些取得的成就更像是曇花一現，無法持久，創意文化產業的發展還是處于青黃不接，緩慢爬坡的階段，并沒有持續取得突破性的進步。

(二)泉州文化創意產業現狀存在的問題

泉州創意產業發展之所以停滯不前，主要還是存在以下問題:

1．缺乏濃烈的創意氛圍

大家都知道，其實文化說白了就是一門藝術，搞藝術是需要氣氛的，特別是創新性產業中的廣告策劃、創意設計這些，如果沒有濃烈的氣氛，是難以誕生優秀的作品。此類行業的人才大部分思維活躍，想法較多，可是一人的力量是有限的，此類行業的需要一定氛圍下，大家進行想法交流，從而碰撞出思維的火花，才會產生有創新性的想法。而目前，泉州的創意氛圍很冷淡，大家對創新也只是紙上談兵，有著宏偉的規劃跟目標，可是真正落到紙上的，真正有出產品的卻不多。

2．缺乏優秀的創意人才

文化產業特別是創新行業對人才能力要求是非常高的，包括人才的專業性及素質，否則是難以誕生高質量的產品。而目前泉州這方面的人才是很匱乏，即便是有這方面技能的人才他們從業經歷也比較少，水平也大部分停留在幫助別人做較低層次的動畫加工而已，創意策劃等后期環節人才幾乎是沒有。雖然該課程在我國各大高校現已陸陸續續有開設，泉州也有，可是因為課程新，起步晚，市場認可度并不高，因此報考相關專業的人也較少，再加上相應的師資力量及匹配的教學設備也跟不上，缺乏培養人才的土壤，談何培育文化創新性人才?

3．缺乏有力的資金條件

任何新型產業的發展都是需要資金注入才能運轉起來的，通常政府在最開始的時候會撥款培植新型產業，但是光靠政府的扶持是遠遠不夠的，還需要結合市場節拍，招商引資，將產業“盤活”，才能保證文化創新產業的持久性。目前，泉州的大部分文化創意產業企業還都處于創業階段，因為缺乏有經驗的管理，業務渠道及穩定的資金來源，這些企業的發展都十分緩慢。這兩年，泉州在文化創業產業方面合作較為密切的是臺企，可由于兩岸一直沒建立起規范的行業規則及相關協會，創新產業涉及的版權合同內容等形式都無法達成共識，一直擱淺，還有創新產業的運作和資金流動不通暢，兩岸繳納稅額差額太大，政府也遲遲沒有做出相應調整，這些因素都限制了外商對泉州創新產業企業的投資。

三、泉州文化創意產業的應對策略

(一)合理規劃產業，營造產業氛圍

產業氛圍之所以一直無法凝聚起來，歸根究底還是因為產業規劃不合理，建議泉州政府應該利用政府職能合理規劃這些創新文化產業，讓這些企業融入到市場中，接受市場的考驗，比如讓企業自主經營、自負盈虧、自我發展、自我約束，既是生產者也是管理者。政府對創新文化的上端與下端行業也做好規劃，讓這兩端的企業各司其職，各負其責，創新產業才能運轉起來。逐漸的，政府要減弱自身的主導作用，逐步退回到輔助的角色，如作為主辦方建立創新產業的協會及展會，邀請企業參加，或者舉辦相關比賽競賽，充分挖掘泉州本地的創新文化，掀起一股創新熱潮，形成良好的創業氛圍，甚至可以將創新產業企業聚集在為他們建立的創意產業園里，讓他們可以零距離交流，也能彼此進行文化創意貿易，從點到線到面，讓創新文化產業全面覆蓋整個泉州。

(二)注重人才培養，加強人才引進創新

行業與其他機械行業不一樣，創新行業要想進步主要依賴的就是人才，泉州政府應該重視這個問題，不僅僅需要加強各大高校關于文化創新課程的培養力度，還需要制定合適的文化創意人才引入制度，可以模仿新加坡跟香港的優才計劃，對此類型的人才給予一定的優惠政策，同時建立人才展示平臺，讓引進的人才有施展才能的地方，才能保持源源不斷的人才涌入。引入外援，可以提高泉州創新文化發展，此乃權宜之計，泉州政府還是應該將重心落在本地人才的培養上，俗話說:一方土養育一方人。畢竟本地人才在泉州土生土長的，對泉州本土文化有著深切的體會，此類人才對泉州特色的創新文化能起到引航的作用。另外，培養人才方面，要朝著復合型人才走，即具備設計、制作、營銷及管理一體的綜合性人才，此類型的人才能貫通整個創新產業鏈，推進泉州創新產業的發展。

(三)完善合作體制，完整產業鏈資金的缺乏

一方面是因為泉州的合作體制存在缺陷，比如優惠力度不足，工商稅務方面繁瑣，令很多企業望而卻步;另外就是產業鏈不夠完整，外來投資家對泉州的創意產業信心不足，擔心產業鏈的不完整容易導致資金鏈的斷層。因此，泉州政府需要整合泉州文化創意的產業鏈，將設計、制作、發行及衍生產品還有產品體系都要串起來，每個環節都要完善，最后做到環環相扣，流程井然有序;在合作體制的改革方面，要大刀霍斧，去掉一些繁瑣的流程，對前來落戶的創新企業給予“綠色通道”及其他優惠，如免租，一定時間內的免稅等，投入資金達到一定程度的企業還能享受別的優惠政策，并且新落戶的創新企業如果有創新產品的推出，要打上泉州的標簽，泉州政府也會給以獎勵，如此一來，加強互相合作，方能互利共贏。

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2市場營銷相關理論概述

現代市場營銷的定義為:致力于交換過程中，滿足需求和欲望的人類活動。美國市場營銷協會下的定義:市場營銷是創造、溝通與傳送價值給顧客，及經營顧客關系以便讓組織與其利益關系人受益的一種組織功能與程序。從這個定義可以看出兩點:一是傳送給顧客價值，二是自身或與自身相關的組織或個人獲利。總而言之，雙方獲利，各需所求。隨著市場經濟的發展和人們消費觀念的改變，市場營銷的策略和營銷方式以及概念也隨之變化。比如，美國營銷學家杰羅姆提出的4P組合，市場經濟背景下產生的“4V”營銷理論，都具有里程碑的意義。“4V”指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)、共鳴(Vibration)，具有很強的理論意義和實踐意義。本文采用品牌營銷、體驗營銷、“4V”營銷、關系營銷，并滲入了現代互聯網營銷理念。通過太極文化產業推廣讓更多的人獲益，同時獲益者向組織者或參與組織者支付一定的報酬。

3市場營銷角度下太極文化產業發展策略

3．1“4V”營銷在太極文化創意產業中的應用

“4V”是指差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價值(Value)、共鳴(Vibration)的營銷理論。“4V”營銷理論首先強調企業要具有差異化，從而樹立自己獨有的形象;其次，“4V”營銷理論要求自己的產品具有柔性需求，針對不同的消費者有不同的對待和針對性的組合;最后，“4V”營銷理論強調產品自身的悟性要素，即能夠滿足消費者的情感訴求。

3．1．1強調差異化

太極文化特征可以分廣義和狹義。廣義的太極文化，是指太極基因滲透在各個文化領域和各種事物之中，我們能夠感受到太極的無時不在、無處不在、無所不能;狹義的太極文化，是指通過表現太極自身的本質、本性、實質、屬性、形態、功能、法則、原理，全面展示太極本來面目的文化。隨著現代生活的提高，單純的打拳已經不能滿足人們對文化的需求。需要把武林化的太極拳與中國的茶道文化、禪文化、國學文化、書畫藝術、中醫推拿、中國古老的靜修養性文化融合，以一種高端的文化展現形式向外推廣。

3．1．2加強功能化

太極文化首先具備愉悅身心、強身健體、休閑娛樂的功效?？梢詮挠耙暋⒂螒?、服裝、紀念品、名人題詞、字畫、競技表演、圖書期刊、太極微信公眾平臺、太極名人扎堆等多方位下手，會起到很好的效果。

3．1．3實現消費共鳴

太極文化要注意提高廣告效應，在公眾面前樹立良好的品牌形象。另外，通過各種途徑讓消費者親自體驗，并做好體驗式營銷，從而產生對產品的依賴性。

3．2太極培訓市場

3．2．1針對太極拳館的學員進行關系營銷

首先要收集學員的相關資料，了解其身體狀況、家庭背景、興趣愛好、投資方向等。根據學員的特點可以做一些課程調整，使學員能夠最大限度地獲得歸屬感，并對比較優秀的學員進行物質或精神上的獎勵，久而久之形成良好的口碑。

3．2．2合理利用教練員進行營銷

對教練員的待遇可以采取以下策略:首先，薪酬合理，設立合理的獎金制度，使教練員勞有所得，多勞多得，提高工作積極性;其次，提供良好的個人展示空間。對能力較強、表現較好的教練員可以給予深造的機會或高額的薪酬，定期舉行教練員間的交流。

3．2．3與社會就業或深造機構建立合作關系

要想得到很好的信譽與長遠的發展，就必須對學員負責，要做到以下兩點:第一，與用人單位簽訂輸送優秀人才合同;第二，與高校合作，提供深造的機會。

3．3太極武術用品市場

3．3．1品牌的定位

品牌的定位是品牌營銷傳播的基礎。在定位方面，對中老年人群，一般要以健身養生、延年益壽、提高傳統文化內涵為定位目標。針對青少年要分為幾類:(1)太極健身專用類型，講究實用、樸實無華;(2)學習訓練專用型，這類主要是器械和著裝;(3)表演型的人群，這類主要以好看為目的，在設計風格和色彩上下功夫;(4)太極比賽專用，這類一定要在質量、設計風格和色彩等方面下功夫;(5)旅游參觀紀念品，突出太極風格及文化特點。

3．3．2品牌產品

在產品的開發放面要多采用新技術和新材料，增強產品的使用價值和觀賞價值，產品設計要凸顯太極故鄉獨有的地域文化特點，突出厚重的太極底蘊。

3．3．3品牌渠道

應該采用多種渠道進行營銷，既可以采用傳統的渠道，還可以與現代電子商務相結合，比如，入駐阿里巴巴平臺、京東商城平臺、蘇寧易購平臺、聚美優品平臺、聚劃算等，做到線上線下的同時出擊。

3．3．4品牌傳播

首先，通過互聯網、電視、報紙、雜志等對現況進行及時的報道，向全世界傳達有關太極的比賽交流等信息。其次，太極文化品牌的傳播要與現代傳媒尤其是現代信息相結合。太極文化作為一種社會化的產品，其傳播必須借助多方渠道，比如通過國家政治導向，抓住消費者的心理進行營銷，借助信息平臺(微信、qq、微博、易信、來往、陌陌等)并作好跨區域的合作。再次，做到太極文化與地域性特征相結合。太極拳發源于焦作，而焦作又有全國著名云臺山游覽區，一個是“拳”，一個是“山”，“拳”“山”相結合能給人們一種漫步山間、暢練太極、仿若仙境、益壽延年的品牌印象，達到營銷的目的。

4結論

(1)采用市場營銷“4V”理論對太極文化創意產業進行分析，找到太極文化創意產業發展的優勢和突破口，強調在創意文化營銷過程中要突出差異化、加強功能化、提高附加價值和實現消費共鳴，以此來實現創意文化產業的利潤最大化。

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一、關于天津市文化產業現狀的概述

天津作為我國四大直轄市之一，是著名的歷史文化名城，制造業基礎雄厚，有著天然的交通優勢和深厚的文化底蘊，城市本身具備發展文化產業的先天條件，國家對濱海新區的開發也給天津市文化產業的發展提供了一個良好的契機。在市政府的大力支持下，天津把發展文化產業作為經濟發展戰略的重要組成部分，建設了一批文化產業集群，如紅橋區意庫文化產業園區、和平區6號院文化產業園區、西青區凌奧文化產業園區等，這些文化產業園區已形成了一定的規模效應，吸引了大批從事圖書出版、動漫、家裝、工業設計、廣告、物流、銷售等行業的公司入駐，為天津市文化產業的發展創造了良好的外部條件。從2006年至今，天津市文化產業得到了長足發展，創造了不菲的經濟價值，但也出現了很多諸如文化產業園區產業鏈條不完整、相關配套設施缺乏、創意產品與市場相脫節等問題，這些問題的存在，嚴重影響了產業園區企業的進一步發展，成為天津市文化產業發展的一個關鍵瓶頸。

二、天津市文化產業集群化發展中存在的問題

（一）文化產業集群中產業鏈條不完整

產業集群化發展是一種先進的經濟發展模式，“是產業發展為了適應經濟全球化和競爭日益激烈的新趨勢，具有群體競爭優勢和集聚發展的規模效益”。它能夠最大限度地發揮競爭優勢、價格優勢、資源優勢和信息優勢，天津市文化產業采取集群化發展的方向是正確的，但是由于在實際操作過程中無法完全達到預期的效果，天津市文化產業園區的發展出現了很多具體的問題。首先在于對文化產業園區的理解上，文化產業園區是根據文化產業集群化發展理論建立起來的，文化產業集群化“不是眾多企業的簡單集中，而是以專業化分工與社會化協作為基礎，大、中、小不同等級企業并存，不同類型企業共生互補的生態化企業群體，因而類似于生物生態系統”。比如動漫行業集群，不僅僅是大、中、小型動漫設計公司簡單集中在一起，而應該是集合了動漫設計公司、版權服務公司、影視動畫制作公司、圖書出版公司、廣告公司、物流公司在內的一個以專業化分工和社會化協作為基礎的動漫產業生態化集群，這樣才能充分利用產業園區的地域優勢，做到資源、信息、配套設施的共享，促進專業分工和社會化協作的程度。而反觀天津幾個大的文化產業園區則不難發現，園區中設計公司偏多，配套的服務類公司數量很少，一個創意出現了，但是卻缺乏相關的企業把它轉化為商品，并且銷售到市場上賺取利潤，這是因為園區中文化產業鏈條缺失的原因，文化產業園區也就失去了產業集群化的初衷，成為“簡單的企業集中”，無法產生化學反應。

（二）天津市政府對文化產業園區能否持續投入的問題

我國經濟發展水平遠遠落后于西方發達國家，從西方發達國家文化產業發展的歷史來看，文化產業是在傳統產業不斷衰退、能源價格持續上漲、大量的資金和先進的技術紛紛尋找出路的大背景下發展起來的。以英國為例，20世紀90年代，英國制造業嚴重衰退、經濟發展停滯不前、資源價格持續上漲，以往的支柱產業——制造業已經失去了投資價值，大量資金紛紛撤出尋求新的投資機會。為了扭轉這種經濟頹勢，“1997年，英國政府提出集中力量發展文化產業，把文化產業作為振興英國經濟的引擎”。在政府的大力培植下，官方資本和民間資本紛紛融入文化產業，很快就帶動了經濟的復蘇?！皟H僅在1997-2001年4年間，英國文化產業產值年均增長率都在6%以上，平均年增長率為8%，到2001年已達到1120億英鎊，而英國整體經濟增長率則為2.8%，1997-2001年文化產業的就業增長率平均為5%，而整體經濟就業增長率則為1.5%。”經過一段時間的發展，英國成為規模僅次于美國的文化產業國家。在文化產業全球興起的大背景下，我國也確立了文化產業的發展戰略，提出通過發展文化產業來轉變本國經濟增長方式、調整產業結構、搶占世界經濟產業鏈的上游位置，擺脫“世界加工廠”的尷尬角色，變“中國制造”為“中國創造”。但是由于我國和西方發達國家不同，尚未完成工業化，傳統工業也并未完全衰退，建筑、鋼鐵、汽車等傳統行業仍然是國家重要甚至是主要的產業支柱，大量民間和官方資本仍在源源不斷地注入這些傳統行業，在這種情況下發展文化產業，勢必會造成文化產業本身的資金扶持力度不夠、文化產業園區配套設施跟不上等問題。

三、天津市文化產業發展的對策與建議

（一）完善文化產業園區產業鏈條，營造文化產業的生態化集群體系

通過以上分析我們可以看出，天津市文化產業集群化發展的主要問題集中在“建設完整的文化產業園區產業鏈條”和“持久的政府財政投入、政策支持”兩個大的方面。所以，天津市文化產業園區要想跨入國內第一梯隊的行列，走上可持續發展的良性循環道路，需要完善天津市文化產業園區產業鏈條，產業集群相比單兵作戰最根本的優勢在于它“能夠獲得建立在專業化分工基礎上的報酬遞增、企業間的互動學習和合作創新等優勢，從而成為具有高端競爭優勢的產業發展模式，進而促進區域或城市經濟的繁榮和發展”。一個發展良好的產業集群必然有著相對明確的結構劃分，它應該是同一行業內部不同子行業的聯合，最終形成的是一個完整的從設計、生產、銷售、物流等環節結合在一起的產業航母。而天津市現在的文化產業園區，大部分企業雖然從地理上聚集在一起，但仍然走的是單兵作戰的原則，沒有實現資源、信息的共享，也就無法產生化學反應，達到文化產業園區最初的建設初衷。彌補這一點的缺憾需要天津市政府對文化產業園區有明確的規劃，創造完整的產業鏈條，使文化產業園區擁有迅速把創意轉化成為產品并銷往市場的能力，市場創造出來了，園區自然就能夠吸引到更多更好的公司前來加盟，形成天津市文化產業園區的良性循環。

（二）加大對文化產業園區的投入力度，由政府出面召開“創意產品博洽會”并立法保護創意產品版權

天津文化產業的發展離不開市政府政策方面的大力支持，政府的支持應主要體現在兩個方面：第一，由政府出面為創意產品尋找出路。這方面做得比較成功的有深圳的創意設計品牌博覽會、湖北省委舉辦的武漢國際文化產業博洽會?！耙晕錆h國際文化產業博洽會為例，在會期間共吸引了來自英、德、韓、印尼、香港等多個國家和地區的千余名嘉賓，成功簽約近百個項目，簽約金額7億元，實現了以會展推薦文化產品的目標?！边@是一個很值得參考的例子。第二，政府應該加大知識產權的保護力度。眾所周知，知識產權保護是發展文化產業的根本和前提，創意是腦力勞動的結果，創意產品是創意文化的外在物化，創意產品和科技產品不同，一旦流向市場，其產品就很容易被復制和剽竊，比如圖書出版行業的盜版問題、工業設計領域的剽竊問題，此類問題層出不窮，從一個側面說明我國的知識產權保護體系還不完善，如果沒有知識產權的保護，文化產業就會失去原動力，整個行業也會失去活力。近年來天津市政府不斷加大對知識產權的保護力度，如2010年天津市高級人民法院出臺的《天津市高級人民法院關于貫徹實施國家知識產權戰略，為自主創新提供司法保障和服務的具體措施》等，為天津市知識產權保護提供了法律依據。但同時也應該看到，天津市的知識產權現狀和國內外發達城市和地區相比仍有一定的差距。我們需要加快知識產權保護的立法，不斷完善相關法律規定，為天津市創意集群的壯大和發展營造良好的制度環境。

四、結語

篇5

中圖分類號：[F235.5] 文獻標識碼：A 文章編號：

1 前言

19世紀中葉，工業革命的興起將整個人類社會的發展狠狠地推進了一大步，許多城市都是通過工業發展起來的，隨著城市的不斷轉型，所謂的工業遺產便產生了，記錄著城市的過往；創意文化產業在城市更新發展中受到極大的追捧，所需基礎設施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來。工業遺產改造成創意產業園在歷史文化傳承、空間結構利用、降低新建成本等方面都具有很大的優勢。

2 相關概念

2.1工業遺產

根據《下塔吉爾》中的定義：工業遺產包括具有歷史、技術、社會、建筑或科學價值的工業文化遺產，包括建筑和機械、廠房、生產作坊和工廠礦場以及加工提煉遺址，倉庫貨棧，生產、轉換和使用的場所，交通運輸及其基礎設施以及用于住所、宗教崇拜或教育等和工業相關的社會活動場所。此外，工業遺產通常具有重要的文化價值、社會價值和經濟價值，具備二次開發利用的可能性。

2.2創意產業園與工業遺產

創意產業園是工業遺產保護型再利用的絕佳模式，國內外已有許多成功的改造經驗。工廠舊建筑多為不合時宜的工業遺存，一般做法是拆除后就地建造新建筑，即使未拆除，荒廢后很難再次發揮其功效，而廠區的地理位置較好，不加以利用又浪費了資源。工業遺產的LOFT（即倉庫、閣樓)結構對于創意空間的營造具備先天優勢，非常符合創意產業所需空間上靈活多變、獨特個性的要求。

3 國內外相關研究及成功案例

3.1國內外相關研究

早在19世紀中葉，工業遺產保護的問題就引起了以英國為首的西歐國家的關注，但相關研究正式開始于20世紀50年代，以英國的研究最為突出和豐富。很大程度上是因為英國的工業革命：其創造了以往的輝煌成就，也引發了如今工業遺存的相關問題。從研究內容上看，國外對于工業遺產的研究主要集中在管理及利用研究、保護研究、開發模式（博物館模式為主）研究等三個方面。

我國關于工業遺產的研究則相對較晚，在工業遺產改造為創意產業園方面采取的是實踐帶動理論的發展方式，在借鑒了大量國外經驗的基礎上也取得了一些優秀研究成果，在管理利用、改造方式、模式探究方面都有涉獵。

3.2成功案例分析

3.2.1英國Clerkenwell

Clerkenwell是英國最新興的創意園區，位于倫敦東北部，屬于典型的藝術家開發模式。一批年輕的創意者和企業家的入駐使得原來的廢棄工業倉庫被再次利用起來，逐步發展成為藝術家們公認的倫敦最好的創意園?，F進駐的幾百家設計企業以設計公司和信息與通信技術或新媒體公司為主，還包括多媒體音樂劇院、展覽館等，園區的藝術中心時常舉辦的前衛展覽和行為藝術展等都展現了Clerkenwell的強大包容性。

3.2.2上海同樂坊

上海同樂坊是集國際性、文化性、互動性于一體的藝術創意和時尚休閑空間。以“整舊如舊＋后現代設計元素”為宗旨，拆除破舊的水泥墻，保留鋼制框架和具有舊工業時代標志的建筑構件，融入亮麗色彩、玻璃幕墻、金屬裝飾等后現代的設計元素進行創意改造。高層舊廠房改造以LOFT挑高設計的形式為主，多租與企業做辦公之用；低層廠房則和其前方空地結合形成小廣場，滿足餐飲、休閑、娛樂企業的需求。

4 源和1916創意產業園改造與設計特色分析

4.1園區基本概況

4.1.1歷史文化概述

百年老字號“源和堂”蜜餞廠于1916年由莊氏兄弟創立，是泉州上世紀五六十年代工業廠房的代表，也是泉州重要的工業遺產。20世紀八十年代源和堂繁榮發展，其生產制作的蜜餞深受海內外華人華僑的追捧，然而隨著泉州整個產業結構的優化調整，工廠外遷，老廠區便逐漸走向衰落，留下了大片荒廢的舊廠房。然而不可否認的是，“源和堂”已成為泉州文化的組成部分，源和堂老廠區在泉州人民仍然具有一定的情感地位?；趯v史文化的尊重和紀念，園區名稱保留老字號名稱并加入創立年份，命名為“源和1916創意產業園”。

4.1.2區位與規模

園區位于鯉城區新門街，毗陵休閑街區，交通便利。總規劃面積188畝，建筑面積11萬平方米，總投資1.5億元人民幣。規劃區域包括原源和堂蜜餞廠、面粉廠、油廠、麻紡廠、電視機廠等老廠房。整個園區建設招商分三期進行，目前第一期的招商工作完成，逾60多家文化創意企業已經入駐經營（三分之二為設計類企業），吸納各類創意人才500多人，目前第二期的各項工作正在開展，園區將有更大的包容度吸引更多的優秀企業在此集聚。

4.1.3改造原則與主題定位

舊廠區以“保留、改造、新建”為改造原則進行規劃：廠房、辦公樓的鋼架結構和LOFT閣樓基本結構相似的區域保留；舊建筑修補、裝飾，適度改造；添加產業元素和創意元素，現代化配套設施、休閑綠化區規劃新建，保留原有的閩南建筑風格，融入創意點，打造一個文化產業的創意綜合體，一個集創意產業集群、現代創意服務集群、創意生活商業集群多功能于一身的文化創意園。

源和1916創意產業園的工業遺產改造特色探究

郭延信

華僑大學，旅游學院，福建省泉州市 362021

摘要：工業遺產的改造現如今已成為許多國家、地區、城市更新發展的重要議題，改造成為創意產業園則是目前最時髦也最有利的做法之一。本文以泉州百年蜜餞老廠改造成的“源和1916創意產業園”為例，歸納總結了整個園區的建筑風格、創意主題、空間布局的特色，并對園區內一些成功的改造案例進行了分析。

關鍵詞：工業遺產；創意產業園；改造；源和1916

中圖分類號：[F235.5] 文獻標識碼：A 文章編號：

1 前言

19世紀中葉，工業革命的興起將整個人類社會的發展狠狠地推進了一大步，許多城市都是通過工業發展起來的，隨著城市的不斷轉型，所謂的工業遺產便產生了，記錄著城市的過往；創意文化產業在城市更新發展中受到極大的追捧，所需基礎設施的投入不大但收益卻不可估量，代表著城市的未來。工業遺產改造成創意產業園在歷史文化傳承、空間結構利用、降低新建成本等方面都具有很大的優勢。

2 相關概念

2.1工業遺產

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1文化創意設計與地域經濟的相關概述

1.1文化創意設計的含義

文化創意設計，顧名思義是以“創造力”為核心的文化設計，它是對文化進行創新的成果。具體來說，文化創意設計主要指的是以文化為基本元素，對不同的多元文化進行融合整理，進而設計出的具有創意性的文化現象。由文化創意設計衍生出來的文化創意產業，具有較高的附加值，它對我國經濟的發展具有一定的推動作用。文化創意，是由英國首創的，主要包括三大內容，即文化服務、文化產品、智能產權。之后有很多國家與地區也紛紛提出與之相關的概念，主要包括文化產業、版權產業、體驗經濟、休閑產業等概念。文化創意設計不是簡單意義上對“新技術、重投入”的一種疊加，它需要植根于社會這片肥沃的土壤之上，讓技術充當養料促使其茁壯成長。我國對文化創意產業的業態與形態進行了界定，對文化創意產業的發展提出了明確的任務，這標志著我們國家將文化創意產業放在了一定的高度對其進行整體的布局。

1.2地域經濟的含義

地域經濟隸屬于社會歷史的范疇，它與地理環境有著較為密切的關聯性。具體來說，地域經濟又可以稱之為地區經濟或者區域經濟，主要指的是在某一地理環境中不同的經濟主體(不僅包括本國人與本地人，還包括外國人和外地人)所從事的經濟活動、擁有的經濟資源以及在一些經濟活動中所獲得的經濟利益。隨著我國十以來全面深化改革征程的開啟，地域經濟發展在我國呈現出新的令人矚目的發展動向，將我國地域經濟發展引入一個較為活躍的時期。地域經濟的發展具有極大的輻射作用，它對我國經濟社會的整體發展具有一定的引領與提升的作用。因此，促進地域經濟的快速發展有利于加快社會主義發展的進程，有利于加速實現我國中華民族偉大復興的中國夢。

2發展文化創意設計的必要性

文化創意設計是從20世紀末的發達主義國家開始萌發的，在21世紀經濟全球化發展的今天，文化創意設計更是在世界各個國家掀起了新的浪潮。尤其是在2008年金融危機的爆發之后，文化創意設計產業一枝獨秀，成為走出危機的先導產業，從而使得我國黨和政府對文化創意設計的發展更加的追捧與重視，它是我國社會文化發展、社會經濟發展、社會政治發展的需要。因此，發展文化創意設計具有其必要性，具體體現在以下幾個方面。

2.1發展文化創意設計是推動我國社會文化發展的需要

發展文化創意設計就是以文化為基本元素，在原有文化的基礎上對不同的多元文化進行融合、整理、創新、發展，從而設計出蘊含文化底蘊并具有特色性的文化產品。發展文化創意設計是促進我國社會文化發展的重要舉措，這在一定程度上為我國的文化注射了新鮮的血液，使得我國的文化更具有生機與活力，這對我國文化的創新與發展起到了一定的推動作用。因此，發展文化創意設計是推動我國社會文化發展的需要。

2.2發展文化創意設計是我國社會經濟發展的需要

在21世紀經濟全球化發展的今天，文化所發揮的作用越來越大。文化作為一種軟實力，是當今社會主義市場經濟發展的強大動力，它對我國社會經濟的發展具有一定的推動作用。發展文化創意設計是提升我國社會文化發展的重要舉措，它有利于提高我國文化軟實力，增強我國的文化創新能力，從而促進我國文化產業的轉型發展，使得我國的文化產業更好地帶動我國社會經濟的發展。因此，發展文化創意設計是我國社會經濟發展的需要。

2.3發展文化創意設計是我國社會政治發展的需要

文化是一定時期政治、經濟的反映，它對政治與經濟的發展具有一定的推動作用。我國在《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》中明確提出了發展文化創意產業的主要任務，并且，全國各個發展較好的大型城市也都隨之推出相關的政策來支持與推動我國文化創意設計的發展，這標志著我們國家的黨和政府已經將文化創意產業放在文化創新的高度進行了整體布局。所以說，發展文化創意設計是我國政治社會發展的一種體現，是我國社會政治發展的需要。

3發展文化創意設計的重要性

文化創意設計在我國有其發展的必要性，因為它是我國社會經濟、政治、文化發展的需要，同樣，發展文化創意設計在我國具有極其重要的作用，它對我國創新能力的發展、綜合國力的提升以及中華民族偉大復興中國夢的實現具有重要的意義。

3.1發展文化創意設計對我國創新能力的發展具有重要的意義

“創新”是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，在21世紀經濟全球化發展的今天，一個沒有創新能力的國家，很難屹立于世界先進民族之林。從這個意義上來講，創新對于國家與國家之間的競爭與發展具有其重要的意義。文化創意設計就是以“創新”為核心基礎的，它是知識經濟時展下的產物，具有極大的創新性與創造力。因此，發展文化創意設計能夠在一定程度上提升我國的創新能力，對我國創新能力的發展具有重要的意義。

3.2發展文化創意設計對我國綜合國力的提升具有重要的意義

文化是一個國家發展的軟實力，是綜合國力不可分割的重要組成部分，創新是一個國家發展的動力，二者對一個國家綜合國力的提升具有重要的意義。而文化創意設計在一定意義上可以看作是文化與創新的一種融合，文化創意對于經濟全球化發展的今天來說具有其重要的戰略地位，創意文化產業能夠將抽象的文化直接轉化成具有高度經濟價值的產業形態，它對一個國家社會經濟、政治、文化的發展都具有重要的意義。因此，發展文化創意設計對我國綜合國力的提升具有重要的價值作用。

3.3發展文化創意設計對我國中華民族偉大復興中國夢的實現具有重要的意義

在21世紀知識經濟時代背景下，文化創意不僅是危機幫扶的先導產業，是實現經濟快速發展的新型戰略，而且還是改變世界的重要力量。文化創意產業屬于一種新型的創新型產業，它依靠人的智慧、天賦與技能，充分發揮高科技的作用對文化資源進行提升與創造，通過知識產權的運用與開發，產出具有較高附加值的產品，文化創意產業是一個具有較高就業潛力與較高財富創造的新型產業，它越來越成為各個國家與地區在國際競爭中奪取競爭優勢的新舉措。文化創意產業蘊含了社會、經濟、文化等多個層面的內容，它對我國政治、經濟文化等發展具有重要的價值作用，是實現中華民族偉大復興中國夢的重要舉措。因此，發展文化創意設計對我國中華民族偉大復興中國夢的實現具有重要的意義。

4探討文化創意設計對地域經濟的發展

4.1文化創意設計是地域經濟發展的動力

文化創意設計是知識經濟時展的產物，它具有極大的創新性與創造力。文化創意設計有利于文化創意產業的發展，文化創意產業的發展是社會經濟高度發展基礎上所形成的一種新的經濟形式，它是一個具有較高就業潛力與較高財富創造的新型產業，有利于創造出具有較高附加值的產品，是地域經濟轉型發展的新的增長點，對地域經濟的發展具有極大的動力。

4.2文化創意設計能夠促使地域形成新的產業鏈，從而帶動地域其他產業經濟的發展

文化創意設計主要以“創造力”為核心基礎，它不但可以將地域內現有的文化與創意資源轉化成經濟成就，從而提升地域產業經濟的附加值，形成新的產業鏈，而且還會通過對地域內的文化資源進行激發、保護以及再利用，從而帶動地域內其他產業經濟的發展，提升整個地域的經濟結構，促進地域經濟的可持續性發展。

4.3文化創意設計對地域經濟的持續性增長具有極大的促進作用

文化創意設計對一個地域的經濟發展具有一定的拉動與促進的作用，文化創意設計之所以對地域經濟發展具有重要的作用，不僅僅是因為文化創意產業是一項新興的產業類型，更為關鍵的一點是，創意作為一種生產要素逐漸成為促進與拉動經濟增長的重要手段。一項好的文化創意設計能夠瞬間大幅度提升一個企業的知名度，使得產品的附加值與市場占有率得到進一步地增加與擴大，并且能夠使得地域內很多傳統的產業與產品煥發出新的生機與活力。

4.4文化創意產業為地域經濟的發展帶來了較高的效益

文化創意產業本身就是一種具有較高經濟效益的產業，它是對地域內傳統產業的一種超越，其理念是對社會價值觀的一種反映。文化創意產業所推崇的是多樣化、獨具特色的文化產品或服務以及充滿個性化且豐富多彩的創意設計。文化創意產業可以看作綠色產業，它具有高度的靈活性與藝術性，在作業模式上打破了生產與消費一體化、傳統分工體系等，為地域經濟的發展帶來了較大的效益。因此，文化創意產業逐漸在地域發展戰略中占據了首席之地。

5結語

一言以蔽之，文化創意設計是以文化為基本元素，對不同的多元文化進行融合整理，進而設計出的具有創意性的文化現象。文化創意設計對我國的發展具有重要的作用，因此，發展文化創意設計具有其必要性。由文化創意設計衍生出來的文化創意產業，是一個具有較高就業潛力與較高財富價值的新型產業，具有很高的附加值，它對我國地域經濟的發展具有一定的推動作用。

參考文獻

[1]邵學峰,王國兵.創意產業與區域經濟增長:中國的模式——以網游業為例[J].東北亞論壇,2010(03).

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1 發展概述

農民畫是以基層農民為主要創作群體，以農村日常的生產生活為創作內容，以造型夸張、色彩明快、手法自由為藝術特色的現代民間繪畫，擁有濃厚的地域鄉俗文化特色，是在原生性的民間文化和主流文化的交織下產生和發展起來的“亞民間文化”。20世紀70年代末80年代初，我國開始實行改革開放，文藝也取得大發展，也是在那時，秀洲農民畫開始煥發生機，涌現出一批極具創造力和特色的優秀畫家人才。20世紀90年代之后，秀洲農民畫不斷的發展和創新，畫家的素質也不斷提升，在國內外成就了一定的影響力。

秀洲農民畫于20世紀80年代興起，秀洲農民畫融合當地蠶桑文化和剪紙、刺繡等民間技藝，發展迅速，成果頗豐。1988年秀洲區被文化部命名為首批“ 中國現代民間繪畫畫鄉”；2001年開始中國農民畫藝術節在秀洲e辦，此后每2-3年舉辦一次。在畫家隊伍建設方面，嘉興秀洲農民畫有自己的領軍人物（如繆惠新大師），也有后備人才培養基地。秀洲農民畫，在行業內已形成了一支年齡層次較為豐富的畫家隊伍。

2 發展優勢

秀洲農民畫在文化建設文化品牌建設中的作用十分突出。秀洲農民畫發展至今，已把“秀洲?中國農民畫藝術節”“秀洲?中國農民畫藝術中心”“中國民間文化藝術之鄉”“全國第十五屆‘群星獎’”四個“國”字號稱號收入囊中。隨著近些年的不斷發展，秀洲農民畫獲得的獎項愈來愈多，秀洲農民畫已從民間登上大雅之堂。秀洲農民畫藝術事業的發展離不開秀洲區政府的重視。區領導曾到秀洲區文化館作專題調研，走訪農民畫畫家繆惠新，與熱心農民畫事業的群文干部交朋友，支持建造新的農民畫藝術中心和文化館新館等。秀洲區政府講農民畫作為新農村文化產業的著力點，制定和完善了副歌客觀實際的農村文化產業政策，2006-2015年秀洲區完成了《秀洲區畫鄉建設》十年規劃。

筆者走訪了嘉興、衢州、舟山三地，衢州與舟山都或多或少地面臨農民畫傳承問題，而在秀洲，卻沒有這一問題的困擾。秀洲區有專門為農民畫開創的天地，也有不斷培養農民畫愛好者與創作者的平臺。從對文化局的老師的采訪到對畫家本身的采訪，都可以看出秀洲農民畫創作隊伍的有力和自信。秀洲農民畫創作隊伍的成功建設，也離不開政府。在隊伍建設中，政府的作用主要體現在以下兩個方面：第一，秀洲區政府建立了從上到下梯級分布的農民畫愛好者培養基地，從新農村的“文化禮堂”到社區文化課堂再到中小學的美術拓展課堂，到處可見農民畫的身影；第二，秀洲區政府注重農民畫創作者的利益，對畫家有津貼補助，并且積極地為畫家提供了比賽、展覽、交流渠道，關注畫家的生活與發展。

秀州地區作為一個成熟的農民畫發展地的示例，政府方面對于農民畫的展覽、交流（國內國外）、畫家群體的管理已經有了相關負責的文化部門，相關的文化設施（如展覽館、文化館）也已經相當完備。在農民畫宣傳方面，秀洲區已走在前列。農民畫的基地建設增加了農民畫在老百姓中的知名度，而將農民畫作為政府贈禮增加了地區間的知名度。

3 發展瓶頸

秀洲區農民畫的主要成果還是在學術和藝術方面。經濟方面相對舟山等地起步較晚，農民畫產業化依舊前路漫漫。秀洲農民畫產業化的道路依舊在摸索中，.創作和衍生品化兩個環節的連接有待進步。在對畫家進行采訪時有青年畫家表示秀洲農民畫如火如荼發展的同時，也給新一代畫家的創新帶來了挑戰。與其他地區相同，大部分農民畫畫家難以依靠農民畫養家糊口。農民畫的產權保護還存在問題。大部分農民畫家的產權意識較為薄弱，相關政策舉措也不夠完善。

農民畫事業與產業的雜糅并存是目前農民畫發展現狀中突出的特點。嘉興秀洲區農民畫事業化發展頗有成就，但產業化發展不成熟，二者的并存共生矛盾重重，并且這些矛盾長期以來并沒有得到完善的解決，造成了一定程度上的發展障礙。在農民畫相關產業發展方面，政府方面明顯缺乏相關政策的扶持。目前，嘉興僅有一家農民畫創意文化公司，該公司的負責人也表現出對政府方面政策的需求和對外合作交流的需求。只能說，嘉興地區的農民畫產業形態初具規模但也存在一定的發展規劃問題。

嘉興秀洲農民畫藝術創意有限公司注重“創意”在農民畫元素提取過程中發揮的作用，旨在通過創意策劃提升其衍生產品附加的文化內涵，最大程度發揮農民畫的文化價值。該公司目前的衍生品包括工藝品（油紙傘）、生活用品（杯子、家紡、紙巾等）、文具、服飾（絲巾、衣物）等，但是產量有限，產業鏈存在（“畫家藝術創作―團隊創意策劃―公司投入生產”三位一體）但發展還不成熟，價格也比較高昂，市場流通率低。

秀洲農民畫前途一片燦爛，但是在發展過程中也難免有一些小瓶頸，面對這些小瓶頸，秀洲區政府的解決手段對于浙江其他地區而言是有借鑒意義的。另一方面而言，秀洲農民畫在走在浙江省乃至全國前列的同時，也需要不斷地反思和創新，尋求發展模式的優化。

參考文獻

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[8]丁占勇.《中國農民畫產業化發展調研報告》.[J].湖北美術學院學報。2012.08

篇8

一、創意產業的概念、發展

（一）創意產業的概念

“創意產業”（Creative Industries）這一概念最早出現在1998年《英國創意產業路徑文件》中，創意產業是指那些源自于個人創意、技巧及才華，通過對知識產權的開發和利用，具有創造財富和就業潛力的行業，并將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業確認為創意產業。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進了有關創意產業的新觀點。但到目前為止，對于創意產業的真正內涵，學術界還有不少爭論。

目前，我國創意產業的帶頭城市上海對創意產業的定義是指，以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創造活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會提供廣泛就業機會并創造財富的產業，具體指研發設計、建筑設計、文化藝術、咨詢策劃和時尚消費等。

成都目前并沒有提出明確的創意產業的概念，但在《成都市文化創意產業發展規劃（2009―2012）》中提出目前重點發展四大行業：傳媒業、文博旅游業、演藝與藝術業、創意設計業。以此看出，成都目前對“創意產業”和“文化創意產業”未作明確界定。

筆者認為，“創意產業”與“文化創意產業”之間是存在差異的。創意產業是在傳統的文化產業基礎上發展起來的，但又呈現與傳統文化產業不同的新的產業形態，隨著現代服務業的不斷發展，產品中的創造性得以獨立出來并創造財富，形成了以創意理念、創造性為核心的創意產業。因此，創意產業不應該局限于文化產業領域，而應將制造新產品、新技術研發也劃歸于創意產業。即創意產業應包括文化藝術創意、數字高科技創意、工業技術設計創意，并成為現代服務業的重要組成部分。

（二）國外創意產業的發展狀況

創意經濟創始人約翰?霍金斯曾明確指出，全世界創意經濟每天創造價值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國、美國、日本等一些發達國家，創意產業發展勢頭迅猛，凸顯了在國家經濟社會發展中的重要作用。

1.英國。作為最早提出創意產業的英國，創意產業發展迅速。至2000年，英國大約有12.2萬個不同類型的創意產業公司，約占企業總數的7.6%，創意產業就業人數位居各產業之首。目前，英國的創意工業政策是國際上產業架構最完整的文化產業政策。

2.美國。創意產業在美國發展迅速，美國將文化創意產業稱為“版權產業”。美國是全球版權產業最為發達的國家，版權產業已經成為當今其最大、最富有活力，并帶來巨大經濟收益的產業。美國的影視業和軟件業也發展迅速，在國際市場中優勢明顯。2002年，美國創意產業增加值為12540美元，約占到全國GDP的11.97%。據2007年初統計，紐約創意產業從業人數已近30萬人，創意經濟從業人員平均年薪也要比其他產業高出2萬美元。

3.日本。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在亞洲是創意產業發展最為發達的國家。目前有60%以上的日本動漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動漫甚至達到80%以上。日本以動漫、游戲等為主體的文化創意產業的快速發展，不僅使日本經濟發展迅猛，同時也帶動了相關產業的發展。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關產品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺了一系列文化創意產業的新舉措，把文化產業定為重要突破口，促進產業出口。

4.韓國。韓國是亞洲各國家中較早認識文化創意產業有巨大經濟收益的國家。1997年亞洲金融風暴使韓國政府意識到文化創意產業對經濟發展的巨大推動作用，將創意產業納入政府主持發展計劃。1998-2002年間，由韓國政府推動的工業設計振興計劃不僅提高了設計師的創新能力，使韓國設計的質量進一步提升，而且在此期間設計專業的畢業生人數增長了25%。

（三）我國發達城市創意產業的發展情況

我國創意產業起步較晚，但發展迅速。香港于21世紀初開始研究創意產業，香港貿發局于2002年9月公布了首份《香港的創意產業》研究報告。資料顯示，截至2002年3月，香港創意產業聘用員工超過9萬人，占香港總就業人口的3.7%，創意產業已成為香港經濟一個重要的增長點。2005年創意產業思潮開始影響我國各大城市。2006年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》首次將“創意產業”寫入其中，開始真正重視和認同這一新生事物。近年來，創意產業在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創意產業集聚區，并將創意產業作為城市發展引擎，形成了一系列有針對性的扶持創意產業發展的政策。

1.北京。北京創意產業起步較晚但發展很快。至2007年，北京市創意產業資產總計7260.8億元，全年實現收入4601.6億元，比2004年增長 86.5%。2009年全球經濟危機，北京創意產業不僅沒有受到沖擊，反而取得了明顯的進步和發展，進入了新的發展階段。初步核算，2009年創意產業占GDP比重為12.6%，現價增速達11.2%，提前實現“十一五”規劃的目標。目前，北京創意產業經濟增加值已超過批發零售業、房地產業、商務服務業、交通運輸業等行業，成為新時期帶動經濟持續增長的戰略產業。

2.上海。上海是我國內地最早發展創意產業并且發展最為迅速的城市。2006年，上海了國內首個城市創意指數――上海創意指數，為研究和推動上海創意產業發展提供了有效工具，形成了創意產業的上海研究范式。目前，上海已經成為中國創意產業發展迅速、總體實力最大、產業形態相對成熟的城市之一。據統計，2005年上海創意產業總值達756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個創意產業園區，吸引各類創意類企業集聚。截至2008年年底，上海創意產業增加值已達1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達7.66%,創意產業正成為上海經濟增長中引人矚目的亮點。在上海市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要（2011―2015年）中提出，到2015年創意產業增加值將達到2100億元，將占全市生產總值比重達到12%左右。

3.杭州。據測算，2008年杭州的創意產業實現增加值為579.86億元，增長17.6%，高于全市GDP增速6.6個百分點；創意產業增加值占全市GDP的比重達12.1%，對GDP增長的貢獻率為13.2%。2009年杭州市創意產業實現增加值642.43億元，增長15.0%，高于全市GDP增速5個百分點，占全市GDP的比重達12.6%，居十大門類現代服務業之首。2008年，杭州確定將西湖創意谷等十大園區作為主平臺，推動創意產業實現集群發展。截至2009年底，杭州市創意產業新興園區規劃總建筑面積已達到130萬平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發展戰略，并提出構建“設計之都”的目標。2008年11月19日，深圳正式獲得聯合國教科文組織授予的“設計之都”稱號，成功加入“全球創意城市網絡”。短短幾年，深圳市創意產業快速發展，2002年深圳市文化創意產業增加值總量規模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創意產業增加值達到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創意產業打造成為第四大戰略性新興產業。

（四）成都創意產業的發展概述

2006年，成都市政府在《成都市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設施服務公示制度，大力發展文化產業，將數字娛樂業作為發展信息服務業的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報告》中，將“培育發展文化創意產業，抓緊建設國家級的網絡游戲和動漫產業發展基地，推進文化創意產業園區建設和傳媒集團快速發展，盡快形成一批有競爭優勢的大型文化企業，鼓勵、支持文化產品和服務出口”作為政府工作的重要任務，2007年成為了成都的“創意文化年”，成都創意產業如雨后春筍般誕生，發展勢頭迅猛。據統計，至2008年，成都市創意產業的營業收入達到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創意產業增加值的增速已超過全市經濟增速。2009年底《成都市文化創意產業發展規劃(20O9―2012)》將近期目標定為將成都在3年內打造成為“中國文化創意產業的鼎立之城”。

從2006年《成都市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》到2009年底《成都市文化創意產業發展規劃(2009―2012)》，成都市各級政府推動創意產業發展的力度逐漸加大。在《創意產業發展規劃(2009―2012)》中推出加強統籌力度、創新體制機制、加大資金投入、完善產業政策、培養引進人才、完善統計體系、編制專項規劃等7大保障措施，優化文化產業發展軟環境，為成都打造“中國文化創意產業鼎立之城”創造了條件。

二、成都創意產業的困境與問題

雖然當前成都市創意產業的發展已經取得了很大進步，政府也制定了一系列的政策，創意產業園區也呈現一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應該看到一些阻礙創意產業發展的關鍵性問題，如何理性看待這些問題并及時解決，將決定著成都市創意產業的發展與前途。

（一）缺乏創意氛圍，市場需求不成熟

創意經濟屬于知識經濟和技術經濟，是創新和研發領域中的一種經濟類型，因此，同其他所有創新性產業一樣，其形成和發展需要一個優良的創意氛圍。

成都家具產業經過30年的發展，初步形成了以新都、崇州等為主產區的家具產業集群，年產值近300億元，已成為全國第三大家具生產基地。成都擁有2000多個本地家具品牌，但大多數成都人在購買家具時不會關注“成都造”的品牌，因為與沿海地區相比，成都家具在技術創新、藝術設計、產品研發等方面有較大差距。成都的家具業設計互相抄襲，產品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設計的風氣經久不散。2009年掌上明珠“質量門”事件讓企業終于認識到了產品研發和設計的重要，2009年末掌上明珠以數十萬年薪聘請設計總監并吸引了數千名專業人才求職。目前，成都的家具行業已經意識到了家具行業未來應該重視創新、研發，應用創意、用文化去增加家具行業的附加值。

據統計，目前成都幾萬家工業企業中，只有三家工業設計公司，十幾個設計人員，還年年虧損。許多工業企業創新意識淡薄、設計能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競爭力，亦不重視創意設計，忽略了創意設計帶來產品的高附加值。

創意源于需求，當前成都市文化創意產業市場需求不成熟，制造業、消費者沒有足夠的創意需求，這就抑制了創意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導，引導制造產業的創意需求，鼓勵制造產業與創意設計對接，讓創意設計真正的成果化、產業化，而不再是“曲高和寡”，讓創意產業在優良的創意氛圍盡快地茁壯成長。

（二）缺乏個性、特色，創意產業嚴重同質化

當前成都的動漫游戲發展迅猛，已形成一定規模的產業集群。目前成都有游戲動漫開發、營運和專業人才培養等企業210余家，相關從業人員約3萬人。2009年成都數字游戲產業實現銷售收入超過25億元，占國內產業總量超過10%，同比增長120%，為成都經濟的騰飛提供了有利的經濟環境優勢。但是，我們不能不注意到，成都的動漫企業雖然數量多，從業人員也多，但由于缺乏原創，大量模仿日本，照搬、抄襲現象嚴重，產量急劇提高，但創造不了高附加值的產品。而且多是在為別人加工，作為世界動漫“加工廠”，與歐美日韓的動漫游戲設計相比，沒有形成一定的市場占有率和社會影響力。

因此，如何在創意產業中凸顯成都的個性，結合成都的城市特色，形成品牌，以個性的原創，形成自身的產業鏈和規模效益，是當前成都發展創意產業的一個障礙。

（三）創意產業政策體系還不夠完善，缺乏行業間協調配合的平臺

從發達國家創意產業的發展來看，政府出臺相關的扶持政策起到了相當重要的作用。目前成都也對創意產業出臺了一系列的扶持政策，如“購買天府軟件園辦公用房按基準價出讓，整層購買優惠5%，整棟購買優惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補貼?！?“入駐天府軟件園的軟件企業，免費使用國家軟件產業基地（成都）公共技術支撐平臺，免費獲得基礎性的技術支持與服務?！贝送猓浖髽I出口除享受國家的外貿出口優惠政策外，同時享受高新區的出口補貼政策。并且對相關申報項目有無償資助或者貸款貼息，對高級人才的引進也有專門的獎勵辦法。

這些優惠政策也起到了不少作用，已經初步形成了以高新區為載體的數字游戲動漫產業集中發展區。但是政策體系不夠完善，例如對知識產權的保護力度較弱，沒有完善的政策體系等。知識產權是創意產業的基礎智力成果，是一種無形的財富，如果沒有有效的保護，創意一經公開后就可能成為人們輕易地復制、抄襲的對象，原創者的經濟利益不能得到保護，創意產業也就喪失其蓬勃的生命力。

同時，創意產業種類繁多，與眾多的行業之間聯系錯綜復雜，產業的新模式層出不窮，對各行各業的滲透越來越深，如果不同行業的主管部門不能進行有效的協調，就不利于創意產業的資源整合，無法形成完善的創意產業鏈，無法帶動周邊產品開發。而當前對知識產權的保護不夠，雖然對創意產業不同行業及不同類型的創意作品或產品都有相應的法律法規，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據創意產業鏈分別制定創造、保護和利用知識產權的政策體系，缺乏知識產權研發、轉讓的政策體系，缺乏知識產權交易的商務平臺，導致創意產業的發展步入瓶頸。

（四）創意領軍人才稀缺，結構不平衡，人才培養引進機制不夠成熟

創意產業源于人才的創造力、技能與才華，其主要構成元素是創意個體的智慧、才華和創新精神，因此，創意產業的核心競爭力就是人才。統計資料顯示，紐約創意產業人才占就業人口總數的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創意人才不足就業人口的千分之一，行業需求與人才儲備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創意人才的稀缺是發達國家和發展中國家發展創意產業所共同關注的焦點問題。成都創意產業人才的總量雖能滿足產業發展需要，但創意高端人才稀缺，人才結構失衡，缺乏將創意產業化的經營管理人才，已成為制約成都創意產業發展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創意人才吸引政策相比，成都在工作環境、發展機遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進政策的不夠成熟使北京上海集中了中國優秀的創意人才，而成都的創意產業人員專業化程度不高、整體實力不強。

其次，本土創意人才的培養存在培養模式陳舊，培養渠道單一等問題。目前，雖然成都已有幾所大專院校在進行創意人才的培養，但在中規中矩、因循守舊傳統人才培養模式中是無法培育出來創意人才所需要的頭腦靈活、異想天開和特立獨行的。

此外，由于創意產業的迅猛發展，人才需求的急增，當前從業者以設計、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊和藝術素養，又掌握經濟管理知識和市場營銷知識復合型人才則嚴重缺失。因此，僅僅依靠大專院校的人才培養不可能滿足創意產業對高層次人才的需求，應大力開展創意人才的職業培訓，由相關企業以及培訓機構聯手開展職業培訓，將學位和證書課程教育結合起來，多渠道、多種類培養創意人才。

三、成都發展創意產業的對策建議

（一）融入成都城市個性特色，發展成都特色的創業產業

城市個性主要是強調不同的城市之間應像不同的人一樣具備自身獨有的特征，即區別于其他城市的能為人感知的客觀存在的個別特性。城市個性是和這個城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時，成都作為中國道教的發源地和發祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養生之精華，形成了具有多元的文化氣質，各種風格的文化藝術和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個性。因此，成都發展創意產業應注重城市個性的發掘，發展具有成都特色的創意產業。

1.立足傳統歷史，發展成都特色的文化旅游產業及數字媒體、動漫游戲、影視演藝等產業

成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰國船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統華夏文明中汲取靈感，開發具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開發是比較成功的，但沒有形成完整的產業鏈，應以古蜀文明為特色進一步開發與之相關的影視演藝。而且可以依托成都動漫制作技術優勢，開發帶有古蜀文明特色的動漫原創作品以及衍生產品體系，同時與媒體機構合作，打造以區別于其他城市和國家的成都動漫品牌和企業品牌。

2.發揚“道”家休閑文化，發展休閑特色的旅游、數字娛樂、演藝藝術、創意設計等創意產業

美國權威人士預測，休閑經濟將成為全球的下一次經濟浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢，在經濟和社會發展中扮演著越來越重要的角色。

美國休閑學專家杰弗瑞?戈比曾說，藝術家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國發育比較成熟的休閑城市，其最大的優點是不僅把傳統的“道”家休閑文化繼承下來，而且結合現代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。道家思想不僅注重身體、物質的生活質量，同時注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環境最適合藝術家、創作者靜心思考，以提出有創意的新設計和有創意的新想法。

因此，今后成都發展創意產業應該貫徹“在休閑中創造，在創造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創意產業巧妙結合在一起，發展休閑創意旅游、數字娛樂、演藝藝術及創意設計等具有休閑特色的創意產業，為成都創意產業的發展注入活力，使成都成為“休閑創意之都”。

3.融合各地的創意智慧，凸顯包容的城市個性，使成都的創意產業顯現出與眾不同的活力

成都文化是移民文化，最突出地表現為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強。據統計，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動。這些移民把中國各地的民風民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂于探索、創新，形成了成都開放兼容的移民文化。

因此，成都應大力發揚“包容”這一城市精神，不僅在傳統文化中汲取靈感，而且融合各地的創意智慧，用開放的心態吸收來自先進地區的創新做法和先進經驗，使成都的創意產業顯現出與眾不同的特色。

（二）構建公共服務平臺，促進中介服務機構發展，打造完善的創意產業鏈

從世界各國的創意產業發展歷程來看，各國政府均為創意產業的發展構建了完善的公共服務平臺，為創意產業的發展營造良好的環境。

創意產業的發展離不開資本、人才、技術和信息資源，當前成都市創意產業鏈很不完善，研發設計與生產、銷售之間聯系不緊密，這就要求有相關組織機構來擔當中介，為產業發展建立公共服務平臺，打通產業鏈各環節之間的隔閡。

1.由政府構建公共服務平臺，專職負責創意產業政策的落實

首先，可以由政府成立專門部門負責創意產業政策的咨詢、管理服務，涵蓋所有的創意產業領域，從而實現創意產業管理上的高度統一，形成專業服務網絡，為創意產業的研發設計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供完善的公共服務平臺，使成都的創意產業規?；?，經濟化。

其次，政府可以建立知識產權信息平臺，提供知識產權信息檢索，避免侵權和重復創作，促進創意交流，并且提供相應的政策咨詢，及時反饋并完善相關制度，強化企業與個人的知識產權意識。

再次，政府可以建立創意產業商務交易平臺，為創意設計找到出口，為工業企業的產業升級奠定基礎，促進創意設計與制造的互動與對接，搭建創意產業的研發設計環節與生產制造環節的橋梁。以前，中小企業為避風險不愿花費過多的資金自行研發設計，通過搭建創意商務交易平臺，不僅激發企業的創意需求，提高企業競爭力，而且引導和鼓勵創意作品和創意個體在市場中獲得最大的回報，及時轉化為商業資本，帶來經濟效益，使創意設計不再“曲高和寡”，激發個體的創意激情。

在這個方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區企業百事靈政策咨詢中心網站中開設的“工業設計市場”，專門針對創意產業的設計與生產制造的對接搭建橋梁，對研發出來的成果加以推廣和應用，為創意產業的發展提供了良好的服務平臺。

另外，政府應建立創意中小企業融資服務平臺，為中小企業融通資金提供渠道和擔保，降低融資成本費用，為創意中小企業的發展壯大創造良好的環境。

2.采用多渠道模式，鼓勵中介服務機構進入創意產業鏈環節

第一，可以由政府出臺鼓勵優惠政策，依托中介服務機構進行投資建設，也可以由政府投資，吸引社會的資本設立各種創意創新基金，為創意產業鏈的暢通提供配套服務的平臺。當前，成都市可以依托創意產業園區，由政府部門集中建設公共服務平臺，為創意產業的研發設計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供綜合服務。

第二，作為西部金融中心的成都應該依托國際化的金融環境拓展創意企業的融資渠道，探索新形式的貸款業務，為創意中小企業的發展提供資金來源。

第三，還可以發揮傳媒的作用，創辦創意雜志，組織策劃“創意設計”大賽，設立創意獎項，不僅鼓勵原創，還可以發現、培養、選拔、評價創意人才，吸引創意高端人才的入駐，更可以引導創意消費，推動創意需求，打造成熟的創意消費市場。

（三）建立健全的知識保護法律體系及組織管理體系

創意產業具有鮮明的知識產權性，創意產業中的核心要素是信息、知識、文化和技術等無形資產，覆蓋了設計、文藝、咨詢策劃和時尚消費等諸多技術密集與知識密集的領域。發展創意產業必須首先建立起合理的知識產權制度。

1.加強創意產業知識產權保護的法規制度建設

首先，針對新形勢下創意產業的特點，對創意產業的發展規律展開系統研究，并根據成都市創意產業的特點考慮制定比較完善的地方性法規或指導意見，盡快彌補當前知識產權保護的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動漫設計等，為成都市創意產業的發展奠定良好基礎。

其次，應圍繞創意產業鏈的各環節，系統制定研發、保護、利用階段的知識產權保護政策體系。尤其是創意研發階段，參與者的參與及組織較分散，知識產權的侵權發生頻繁，知識產權的保護相對較弱，如果沒有強有力的法規和措施，將會極大地打擊創作者個人的積極性。因此，應該綜合考慮創意產業鏈研發階段鼓勵政策的制定與實施，可以由政府設立專門的部門來對研發階段的知識產權進行保護，以促進創作者的創新觀念，強化創作者的自我保護意識。

2.完善各部門間的協調配合，加強創意產業知識產權專業化的組織和監管

應針對當前知識產權多頭管理的現狀，盡快實施統一的管理，將創意產業相關的專利、商標、版權等合為一體，提高創意產業知識產權的管理效率。同時，完善知識產權的執法體系，加大知識產權保護的執法監督力度，切實保護創意產業知識產權所有者的利益。

3.樹立企業和個人的知識產權保護意識

要加大宣傳，普及知識產權保護的法律意識，加強企業自身對知識產權的管理，促進企業和個人積極應對知識產權的法律糾紛和爭端。同時，政府可以建立共享的知識產權信息平臺，對企業和個人的創意進行鼓勵和保護，保障創意企業獲得充分的利潤，提升創意產業的競爭力。

(四)建立完善人才引進機制和多層次的人才培養體系，培養創意產業開發、經營和管理人才

創意產業的發展在于兼具優質智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經有了人才培訓和引進政策，例如對新引進的知名軟件教育機構，在場地方面提供便利；對做出重要貢獻的教育機構和組織給予獎勵；對軟件企業的高級管理人員和高級技術人員給予獎勵等，但無論是人才引進機制和培訓的鼓勵政策均不夠完善。因此，應建立完善的人才引進機制和多層次的人才培養體系，注重培養和開發創意開發人才、創意經營人才以及創意產業管理人才。

1.建立完善的人才引進機制，通過多種方式引進創意人才

首先，應該由市政府職能部門組織全面的調查研究，從創意產業鏈的角度分別確定創作人才、制作人才、經營人才和管理人才的需求量、人才規格，并制定相應的人才引進和培養計劃，出臺相應的政策措施。

其次，加大人才引進政策力度，提供具有吸引力的發展環境和待遇，為創意人才搭建起多樣性、包容性的發展平臺。當前，創意人才的稀缺導致了國內發達地區和城市對創造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環。成都可以依托休閑的文化環境，通過學術交流、合作研究等多種形式引進方式，集聚各類創意人才。

2.建立多層次的人才培養體系，打破專業界限，培養復合型創意人才

首先，政府提供平臺，加強和促進大專院校、科研機構、企業以及社會培訓組織之間的聯系、協同和合作建立多層次、多渠道的人才培養體系，利用高等院校自身資源，發揮科研機構的優勢，利用企業的實驗場所以及社會培訓機構的銜接培訓，不僅培養不同層次的創意產業人才，而且使各種領域的人才有機會接受高效的相關培訓，為文化創意產業人才提供廣闊的成長空間，為文化創意產業發展提供人才保障。

其次，從創意產業鏈的角度分別制定創作人才、制作人才、經營人才和管理人才的培養戰略，明確產業鏈各環節的人才培養目標。

目前創意產業最缺兩類人才：一是創作人才；二是將創意產業化和市場化的人才，即經營、管理人才。由于我國目前對創意經濟的研究缺乏系統的認識，對創意人才的培養還停留在傳統的藝術設計、傳媒等學科體系，將創意人才的培養理解為技能操作型人才培養，形成大量的畢業生求職受挫，創意人才嚴重缺失。要解決這種問題，就只有打破學科壁壘，打破專業界限，培養兼通藝術和技術的復合型高端創意人才。同時，可以借鑒國外經驗，開設創意產業相關的經營管理專業，專門培養創意產業經營管理和營銷策劃的高層次人才，以適應創意產業鏈各個環節的人才需求，促進創意產業的發展。

總之，成都創意產業的發展已具備一定的基礎，有著良好的勢頭，但是由于起步較晚等原因，難免在發展中出現各種困難，能夠及早地發現問題并探討解決問題，必將使成都創意產業早日突破瓶頸，形成完整的創意產業鏈，帶動周邊產品開發，走上規?；l展的道路，形成具有成都特色的創意產業。

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篇9

一、創意產業的概念、發展。

（一）創意產業的概念。

“創意產業”（Creative Industries）這一概念最早出現在1998年《英國創意產業路徑文件》中，創意產業是指那些源自于個人創意、技巧及才華，通過對知識產權的開發和利用，具有創造財富和就業潛力的行業，并將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業確認為創意產業。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進了有關創意產業的新觀點。但到目前為止，對于創意產業的真正內涵，學術界還有不少爭論。

目前，我國創意產業的帶頭城市上海對創意產業的定義是指，以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創造活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會提供廣泛就業機會并創造財富的產業，具體指研發設計、建筑設計、文化藝術、咨詢策劃和時尚消費等。

成都目前并沒有提出明確的創意產業的概念，但在《成都市文化創意產業發展規劃（2009—2012）》中提出目前重點發展四大行業：傳媒業、文博旅游業、演藝與藝術業、創意設計業。以此看出，成都目前對“創意產業”和“文化創意產業”未作明確界定。

筆者認為，“創意產業”與“文化創意產業”之間是存在差異的。創意產業是在傳統的文化產業基礎上發展起來的，但又呈現與傳統文化產業不同的新的產業形態，隨著現代服務業的不斷發展，產品中的創造性得以獨立出來并創造財富，形成了以創意理念、創造性為核心的創意產業。因此，創意產業不應該局限于文化產業領域，而應將制造新產品、新技術研發也劃歸于創意產業。即創意產業應包括文化藝術創意、數字高科技創意、工業技術設計創意，并成為現代服務業的重要組成部分。

（二）國外創意產業的發展狀況。

創意經濟創始人約翰·霍金斯曾明確指出，全世界創意經濟每天創造價值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國、美國、日本等一些發達國家，創意產業發展勢頭迅猛，凸顯了在國家經濟社會發展中的重要作用。

1.英國。作為最早提出創意產業的英國，創意產業發展迅速。至2000年，英國大約有12.2萬個不同類型的創意產業公司，約占企業總數的7.6%，創意產業就業人數位居各產業之首。目前，英國的創意工業政策是國際上產業架構最完整的文化產業政策。

2.美國。創意產業在美國發展迅速，美國將文化創意產業稱為“版權產業”。美國是全球版權產業最為發達的國家，版權產業已經成為當今其最大、最富有活力，并帶來巨大經濟收益的產業。美國的影視業和軟件業也發展迅速，在國際市場中優勢明顯。2002年，美國創意產業增加值為12540美元，約占到全國GDP的11.97%。據2007年初統計，紐約創意產業從業人數已近30萬人，創意經濟從業人員平均年薪也要比其他產業高出2萬美元。

3.日本。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在亞洲是創意產業發展最為發達的國家。目前有60%以上的日本動漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動漫甚至達到80%以上。日本以動漫、游戲等為主體的文化創意產業的快速發展，不僅使日本經濟發展迅猛，同時也帶動了相關產業的發展。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關產品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺了一系列文化創意產業的新舉措，把文化產業定為重要突破口，促進產業出口。

4.韓國。韓國是亞洲各國家中較早認識文化創意產業有巨大經濟收益的國家。1997年亞洲金融風暴使韓國政府意識到文化創意產業對經濟發展的巨大推動作用，將創意產業納入政府主持發展計劃。1998-2002年間，由韓國政府推動的工業設計振興計劃不僅提高了設計師的創新能力，使韓國設計的質量進一步提升，而且在此期間設計專業的畢業生人數增長了25%。

（三）我國發達城市創意產業的發展情況。

我國創意產業起步較晚，但發展迅速。香港于21世紀初開始研究創意產業，香港貿發局于2002年9月公布了首份《香港的創意產業》研究報告。資料顯示，截至2002年3月，香港創意產業聘用員工超過9萬人，占香港總就業人口的3.7%，創意產業已成為香港經濟一個重要的增長點。

2005年創意產業思潮開始影響我國各大城市。2006年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》首次將“創意產業”寫入其中，開始真正重視和認同這一新生事物。近年來，創意產業在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創意產業集聚區，并將創意產業作為城市發展引擎，形成了一系列有針對性的扶持創意產業發展的政策。

1.北京。北京創意產業起步較晚但發展很快。至2007年，北京市創意產業資產總計7260.8億元，全年實現收入4601.6億元，比2004年增長86.5%。2009年全球經濟危機，北京創意產業不僅沒有受到沖擊，反而取得了明顯的進步和發展，進入了新的發展階段。初步核算，2009年創意產業占GDP比重為12.6%，現價增速達11.2%，提前實現“十一五”規劃的目標。目前，北京創意產業經濟增加值已超過批發零售業、房地產業、商務服務業、交通運輸業等行業，成為新時期帶動經濟持續增長的戰略產業。

2.上海。上海是我國內地最早發展創意產業并且發展最為迅速的城市。2006年，上海了國內首個城市創意指數———上海創意指數，為研究和推動上海創意產業發展提供了有效工具，形成了創意產業的上海研究范式。目前，上海已經成為中國創意產業發展迅速、總體實力最大、產業形態相對成熟的城市之一。據統計，2005年上海創意產業總值達756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個創意產業園區，吸引各類創意類企業集聚。

截至2008年年底，上海創意產業增加值已達1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達7.66%,創意產業正成為上海經濟增長中引人矚目的亮點。在上海市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要（2011—2015年）中提出，到2015年創意產業增加值將達到2100億元，將占全市生產總值比重達到12%左右。

3.杭州。據測算，2008年杭州的創意產業實現增加值為579.86億元，增長17.6%，高于全市GDP增速6.6個百分點；創意產業增加值占全市GDP的比重達12.1%，對GDP增長的貢獻率為13.2%。2009年杭州市創意產業實現增加值642.43億元，增長15.0%，高于全市GDP增速5個百分點，占全市GDP的比重達12.6%，居十大門類現代服務業之首。

2008年，杭州確定將西湖創意谷等十大園區作為主平臺，推動創意產業實現集群發展。截至2009年底，杭州市創意產業新興園區規劃總建筑面積已達到130萬平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發展戰略，并提出構建“設計之都”的目標。2008年11月19日，深圳正式獲得聯合國教科文組織授予的“設計之都”稱號，成功加入“全球創意城市網絡”。短短幾年，深圳市創意產業快速發展，2002年深圳市文化創意產業增加值總量規模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創意產業增加值達到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創意產業打造成為第四大戰略性新興產業。

（四）成都創意產業的發展概述。

2006年，成都市政府在《成都市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設施服務公示制度，大力發展文化產業，將數字娛樂業作為發展信息服務業的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報告》中，將“培育發展文化創意產業，抓緊建設國家級的網絡游戲和動漫產業發展基地，推進文化創意產業園區建設和傳媒集團快速發展，盡快形成一批有競爭優勢的大型文化企業，鼓勵、支持文化產品和服務出口”作為政府工作的重要任務，2007年成為了成都的“創意文化年”，成都創意產業如雨后春筍般誕生，發展勢頭迅猛。據統計，至2008年，成都市創意產業的營業收入達到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創意產業增加值的增速已超過全市經濟增速。

2009年底《成都市文化創意產業發展規劃（20O9—2012）》將近期目標定為將成都在3年內打造成為“中國文化創意產業的鼎立之城”。

從2006年《成都市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》到2009年底《成都市文化創意產業發展規劃（2009—2012）》，成都市各級政府推動創意產業發展的力度逐漸加大。在《創意產業發展規劃（2009—2012）》中推出加強統籌力度、創新體制機制、加大資金投入、完善產業政策、培養引進人才、完善統計體系、編制專項規劃等7大保障措施，優化文化產業發展軟環境，為成都打造“中國文化創意產業鼎立之城”創造了條件。

二、成都創意產業的困境與問題。

雖然當前成都市創意產業的發展已經取得了很大進步，政府也制定了一系列的政策，創意產業園區也呈現一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應該看到一些阻礙創意產業發展的關鍵性問題，如何理性看待這些問題并及時解決，將決定著成都市創意產業的發展與前途。

（一）缺乏創意氛圍，市場需求不成熟。

創意經濟屬于知識經濟和技術經濟，是創新和研發領域中的一種經濟類型，因此，同其他所有創新性產業一樣，其形成和發展需要一個優良的創意氛圍。

成都家具產業經過30年的發展，初步形成了以新都、崇州等為主產區的家具產業集群，年產值近300億元，已成為全國第三大家具生產基地。成都擁有2000多個本地家具品牌，但大多數成都人在購買家具時不會關注“成都造”的品牌，因為與沿海地區相比，成都家具在技術創新、藝術設計、產品研發等方面有較大差距。成都的家具業設計互相抄襲，產品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設計的風氣經久不散。2009年掌上明珠“質量門”事件讓企業終于認識到了產品研發和設計的重要，2009年末掌上明珠以數十萬年薪聘請設計總監并吸引了數千名專業人才求職。目前，成都的家具行業已經意識到了家具行業未來應該重視創新、研發，應用創意、用文化去增加家具行業的附加值。

據統計，目前成都幾萬家工業企業中，只有三家工業設計公司，十幾個設計人員，還年年虧損。許多工業企業創新意識淡薄、設計能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競爭力，亦不重視創意設計，忽略了創意設計帶來產品的高附加值。

創意源于需求，當前成都市文化創意產業市場需求不成熟，制造業、消費者沒有足夠的創意需求，這就抑制了創意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導，引導制造產業的創意需求，鼓勵制造產業與創意設計對接，讓創意設計真正的成果化、產業化，而不再是“曲高和寡”，讓創意產業在優良的創意氛圍盡快地茁壯成長。

（二）缺乏個性、特色，創意產業嚴重同質化。

當前成都的動漫游戲發展迅猛，已形成一定規模的產業集群。目前成都有游戲動漫開發、營運和專業人才培養等企業210余家，相關從業人員約3萬人。2009年成都數字游戲產業實現銷售收入超過25億元，占國內產業總量超過10%，同比增長120%，為成都經濟的騰飛提供了有利的經濟環境優勢。但是，我們不能不注意到，成都的動漫企業雖然數量多，從業人員也多，但由于缺乏原創，大量模仿日本，照搬、抄襲現象嚴重，產量急劇提高，但創造不了高附加值的產品。而且多是在為別人加工，作為世界動漫“加工廠”，與歐美日韓的動漫游戲設計相比，沒有形成一定的市場占有率和社會影響力。

因此，如何在創意產業中凸顯成都的個性，結合成都的城市特色，形成品牌，以個性的原創，形成自身的產業鏈和規模效益，是當前成都發展創意產業的一個障礙。

（三）創意產業政策體系還不夠完善，缺乏行業間協調配合的平臺。

從發達國家創意產業的發展來看，政府出臺相關的扶持政策起到了相當重要的作用。目前成都也對創意產業出臺了一系列的扶持政策，如“購買天府軟件園辦公用房按基準價出讓，整層購買優惠5%，整棟購買優惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補貼?！薄叭腭v天府軟件園的軟件企業，免費使用國家軟件產業基地（成都）公共技術支撐平臺，免費獲得基礎性的技術支持與服務。”

此外，軟件企業出口除享受國家的外貿出口優惠政策外，同時享受高新區的出口補貼政策。并且對相關申報項目有無償資助或者貸款貼息，對高級人才的引進也有專門的獎勵辦法。

這些優惠政策也起到了不少作用，已經初步形成了以高新區為載體的數字游戲動漫產業集中發展區。但是政策體系不夠完善，例如對知識產權的保護力度較弱，沒有完善的政策體系等。知識產權是創意產業的基礎智力成果，是一種無形的財富，如果沒有有效的保護，創意一經公開后就可能成為人們輕易地復制、抄襲的對象，原創者的經濟利益不能得到保護，創意產業也就喪失其蓬勃的生命力。

同時，創意產業種類繁多，與眾多的行業之間聯系錯綜復雜，產業的新模式層出不窮，對各行各業的滲透越來越深，如果不同行業的主管部門不能進行有效的協調，就不利于創意產業的資源整合，無法形成完善的創意產業鏈，無法帶動周邊產品開發。而當前對知識產權的保護不夠，雖然對創意產業不同行業及不同類型的創意作品或產品都有相應的法律法規，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據創意產業鏈分別制定創造、保護和利用知識產權的政策體系，缺乏知識產權研發、轉讓的政策體系，缺乏知識產權交易的商務平臺，導致創意產業的發展步入瓶頸。

（四）創意領軍人才稀缺，結構不平衡，人才培養引進機制不夠成熟。

創意產業源于人才的創造力、技能與才華，其主要構成元素是創意個體的智慧、才華和創新精神，因此，創意產業的核心競爭力就是人才。統計資料顯示，紐約創意產業人才占就業人口總數的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創意人才不足就業人口的千分之一，行業需求與人才儲備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創意人才的稀缺是發達國家和發展中國家發展創意產業所共同關注的焦點問題。

成都創意產業人才的總量雖能滿足產業發展需要，但創意高端人才稀缺，人才結構失衡，缺乏將創意產業化的經營管理人才，已成為制約成都創意產業發展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創意人才吸引政策相比，成都在工作環境、發展機遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進政策的不夠成熟使北京上海集中了中國優秀的創意人才，而成都的創意產業人員專業化程度不高、整體實力不強。

其次，本土創意人才的培養存在培養模式陳舊，培養渠道單一等問題。目前，雖然成都已有幾所大專院校在進行創意人才的培養，但在中規中矩、因循守舊傳統人才培養模式中是無法培育出來創意人才所需要的頭腦靈活、異想天開和特立獨行的。

此外，由于創意產業的迅猛發展，人才需求的急增，當前從業者以設計、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊和藝術素養，又掌握經濟管理知識和市場營銷知識復合型人才則嚴重缺失。因此，僅僅依靠大專院校的人才培養不可能滿足創意產業對高層次人才的需求，應大力開展創意人才的職業培訓，由相關企業以及培訓機構聯手開展職業培訓，將學位和證書課程教育結合起來，多渠道、多種類培養創意人才。

三、成都發展創意產業的對策建議。

（一）融入成都城市個性特色，發展成都特色的創業產業。

城市個性主要是強調不同的城市之間應像不同的人一樣具備自身獨有的特征，即區別于其他城市的能為人感知的客觀存在的個別特性。城市個性是和這個城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時，成都作為中國道教的發源地和發祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養生之精華，形成了具有多元的文化氣質，各種風格的文化藝術和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個性。因此，成都發展創意產業應注重城市個性的發掘，發展具有成都特色的創意產業。

1.立足傳統歷史，發展成都特色的文化旅游產業及數字媒體、動漫游戲、影視演藝等產業成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰國船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統華夏文明中汲取靈感，開發具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開發是比較成功的，但沒有形成完整的產業鏈，應以古蜀文明為特色進一步開發與之相關的影視演藝。而且可以依托成都動漫制作技術優勢，開發帶有古蜀文明特色的動漫原創作品以及衍生產品體系，同時與媒體機構合作，打造以區別于其他城市和國家的成都動漫品牌和企業品牌。

2.發揚“道”家休閑文化，發展休閑特色的旅游、數字娛樂、演藝藝術、創意設計等創意產業美國權威人士預測，休閑經濟將成為全球的下一次經濟浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢，在經濟和社會發展中扮演著越來越重要的角色。

美國休閑學專家杰弗瑞·戈比曾說，藝術家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國發育比較成熟的休閑城市，其最大的優點是不僅把傳統的“道”家休閑文化繼承下來，而且結合現代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。

道家思想不僅注重身體、物質的生活質量，同時注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環境最適合藝術家、創作者靜心思考，以提出有創意的新設計和有創意的新想法。

因此，今后成都發展創意產業應該貫徹“在休閑中創造，在創造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創意產業巧妙結合在一起，發展休閑創意旅游、數字娛樂、演藝藝術及創意設計等具有休閑特色的創意產業，為成都創意產業的發展注入活力，使成都成為“休閑創意之都”。

3.融合各地的創意智慧，凸顯包容的城市個性，使成都的創意產業顯現出與眾不同的活力成都文化是移民文化，最突出地表現為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強。據統計，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動。這些移民把中國各地的民風民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂于探索、創新，形成了成都開放兼容的移民文化。

因此，成都應大力發揚“包容”這一城市精神，不僅在傳統文化中汲取靈感，而且融合各地的創意智慧，用開放的心態吸收來自先進地區的創新做法和先進經驗，使成都的創意產業顯現出與眾不同的特色。

（二）構建公共服務平臺，促進中介服務機構發展，打造完善的創意產業鏈。

從世界各國的創意產業發展歷程來看，各國政府均為創意產業的發展構建了完善的公共服務平臺，為創意產業的發展營造良好的環境。

創意產業的發展離不開資本、人才、技術和信息資源，當前成都市創意產業鏈很不完善，研發設計與生產、銷售之間聯系不緊密，這就要求有相關組織機構來擔當中介，為產業發展建立公共服務平臺，打通產業鏈各環節之間的隔閡。

1.由政府構建公共服務平臺，專職負責創意產業政策的落實首先，可以由政府成立專門部門負責創意產業政策的咨詢、管理服務，涵蓋所有的創意產業領域，從而實現創意產業管理上的高度統一，形成專業服務網絡，為創意產業的研發設計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供完善的公共服務平臺，使成都的創意產業規?；?，經濟化。

其次，政府可以建立知識產權信息平臺，提供知識產權信息檢索，避免侵權和重復創作，促進創意交流，并且提供相應的政策咨詢，及時反饋并完善相關制度，強化企業與個人的知識產權意識。

再次，政府可以建立創意產業商務交易平臺，為創意設計找到出口，為工業企業的產業升級奠定基礎，促進創意設計與制造的互動與對接，搭建創意產業的研發設計環節與生產制造環節的橋梁。以前，中小企業為避風險不愿花費過多的資金自行研發設計，通過搭建創意商務交易平臺，不僅激發企業的創意需求，提高企業競爭力，而且引導和鼓勵創意作品和創意個體在市場中獲得最大的回報，及時轉化為商業資本，帶來經濟效益，使創意設計不再“曲高和寡”，激發個體的創意激情。

在這個方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區企業百事靈政策咨詢中心網站中開設的“工業設計市場”，專門針對創意產業的設計與生產制造的對接搭建橋梁，對研發出來的成果加以推廣和應用，為創意產業的發展提供了良好的服務平臺。

另外，政府應建立創意中小企業融資服務平臺，為中小企業融通資金提供渠道和擔保，降低融資成本費用，為創意中小企業的發展壯大創造良好的環境。

2.采用多渠道模式，鼓勵中介服務機構進入創意產業鏈環節第一，可以由政府出臺鼓勵優惠政策，依托中介服務機構進行投資建設，也可以由政府投資，吸引社會的資本設立各種創意創新基金，為創意產業鏈的暢通提供配套服務的平臺。當前，成都市可以依托創意產業園區，由政府部門集中建設公共服務平臺，為創意產業的研發設計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供綜合服務。

第二，作為西部金融中心的成都應該依托國際化的金融環境拓展創意企業的融資渠道，探索新形式的貸款業務，為創意中小企業的發展提供資金來源。

第三，還可以發揮傳媒的作用，創辦創意雜志，組織策劃“創意設計”大賽，設立創意獎項，不僅鼓勵原創，還可以發現、培養、選拔、評價創意人才，吸引創意高端人才的入駐，更可以引導創意消費，推動創意需求，打造成熟的創意消費市場。

（三）建立健全的知識保護法律體系及組織管理體系。

創意產業具有鮮明的知識產權性，創意產業中的核心要素是信息、知識、文化和技術等無形資產，覆蓋了設計、文藝、咨詢策劃和時尚消費等諸多技術密集與知識密集的領域。發展創意產業必須首先建立起合理的知識產權制度。

1.加強創意產業知識產權保護的法規制度建設。

首先，針對新形勢下創意產業的特點，對創意產業的發展規律展開系統研究，并根據成都市創意產業的特點考慮制定比較完善的地方性法規或指導意見，盡快彌補當前知識產權保護的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動漫設計等，為成都市創意產業的發展奠定良好基礎。

其次，應圍繞創意產業鏈的各環節，系統制定研發、保護、利用階段的知識產權保護政策體系。尤其是創意研發階段，參與者的參與及組織較分散，知識產權的侵權發生頻繁，知識產權的保護相對較弱，如果沒有強有力的法規和措施，將會極大地打擊創作者個人的積極性。因此，應該綜合考慮創意產業鏈研發階段鼓勵政策的制定與實施，可以由政府設立專門的部門來對研發階段的知識產權進行保護，以促進創作者的創新觀念，強化創作者的自我保護意識。

2.完善各部門間的協調配合，加強創意產業知識產權專業化的組織和監管。

應針對當前知識產權多頭管理的現狀，盡快實施統一的管理，將創意產業相關的專利、商標、版權等合為一體，提高創意產業知識產權的管理效率。同時，完善知識產權的執法體系，加大知識產權保護的執法監督力度，切實保護創意產業知識產權所有者的利益。

3.樹立企業和個人的知識產權保護意識。

要加大宣傳，普及知識產權保護的法律意識，加強企業自身對知識產權的管理，促進企業和個人積極應對知識產權的法律糾紛和爭端。同時，政府可以建立共享的知識產權信息平臺，對企業和個人的創意進行鼓勵和保護，保障創意企業獲得充分的利潤，提升創意產業的競爭力。

（四）建立完善人才引進機制和多層次的人才培養體系，培養創意產業開發、經營和管理人才。

創意產業的發展在于兼具優質智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經有了人才培訓和引進政策，例如對新引進的知名軟件教育機構，在場地方面提供便利；對做出重要貢獻的教育機構和組織給予獎勵；對軟件企業的高級管理人員和高級技術人員給予獎勵等，但無論是人才引進機制和培訓的鼓勵政策均不夠完善。因此，應建立完善的人才引進機制和多層次的人才培養體系，注重培養和開發創意開發人才、創意經營人才以及創意產業管理人才。

1.建立完善的人才引進機制，通過多種方式引進創意人才。

首先，應該由市政府職能部門組織全面的調查研究，從創意產業鏈的角度分別確定創作人才、制作人才、經營人才和管理人才的需求量、人才規格，并制定相應的人才引進和培養計劃，出臺相應的政策措施。

其次，加大人才引進政策力度，提供具有吸引力的發展環境和待遇，為創意人才搭建起多樣性、包容性的發展平臺。當前，創意人才的稀缺導致了國內發達地區和城市對創造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環。成都可以依托休閑的文化環境，通過學術交流、合作研究等多種形式引進方式，集聚各類創意人才。

2.建立多層次的人才培養體系，打破專業界限，培養復合型創意人才。

首先，政府提供平臺，加強和促進大專院校、科研機構、企業以及社會培訓組織之間的聯系、協同和合作建立多層次、多渠道的人才培養體系，利用高等院校自身資源，發揮科研機構的優勢，利用企業的實驗場所以及社會培訓機構的銜接培訓，不僅培養不同層次的創意產業人才，而且使各種領域的人才有機會接受高效的相關培訓，為文化創意產業人才提供廣闊的成長空間，為文化創意產業發展提供人才保障。

其次，從創意產業鏈的角度分別制定創作人才、制作人才、經營人才和管理人才的培養戰略，明確產業鏈各環節的人才培養目標。

目前創意產業最缺兩類人才：一是創作人才；二是將創意產業化和市場化的人才，即經營、管理人才。由于我國目前對創意經濟的研究缺乏系統的認識，對創意人才的培養還停留在傳統的藝術設計、傳媒等學科體系，將創意人才的培養理解為技能操作型人才培養，形成大量的畢業生求職受挫，創意人才嚴重缺失。要解決這種問題，就只有打破學科壁壘，打破專業界限，培養兼通藝術和技術的復合型高端創意人才。同時，可以借鑒國外經驗，開設創意產業相關的經營管理專業，專門培養創意產業經營管理和營銷策劃的高層次人才，以適應創意產業鏈各個環節的人才需求，促進創意產業的發展。

總之，成都創意產業的發展已具備一定的基礎，有著良好的勢頭，但是由于起步較晚等原因，難免在發展中出現各種困難，能夠及早地發現問題并探討解決問題，必將使成都創意產業早日突破瓶頸，形成完整的創意產業鏈，帶動周邊產品開發，走上規?；l展的道路，形成具有成都特色的創意產業。

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篇10

一、創意產業的概念、發展

（一）創意產業的概念

“創意產業”（CreativeIndustries）這一概念最早出現在1998年《英國創意產業路徑文件》中，創意產業是指那些源自于個人創意、技巧及才華，通過對知識產權的開發和利用，具有創造財富和就業潛力的行業，并將廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等13個行業確認為創意產業。隨后，美國、澳大利亞、韓國以及其他國家在不同程度上推進了有關創意產業的新觀點。但到目前為止，對于創意產業的真正內涵，學術界還有不少爭論。

目前，我國創意產業的帶頭城市上海對創意產業的定義是指，以創新思想、技巧和先進技術等知識和智力密集型要素為核心，通過一系列創造活動，引起生產和消費環節的價值增值，為社會提供廣泛就業機會并創造財富的產業，具體指研發設計、建筑設計、文化藝術、咨詢策劃和時尚消費等。

成都目前并沒有提出明確的創意產業的概念，但在《成都市文化創意產業發展規劃（2009—2012）》中提出目前重點發展四大行業：傳媒業、文博旅游業、演藝與藝術業、創意設計業。以此看出，成都目前對“創意產業”和“文化創意產業”未作明確界定。

筆者認為，“創意產業”與“文化創意產業”之間是存在差異的。創意產業是在傳統的文化產業基礎上發展起來的，但又呈現與傳統文化產業不同的新的產業形態，隨著現代服務業的不斷發展，產品中的創造性得以獨立出來并創造財富，形成了以創意理念、創造性為核心的創意產業。因此，創意產業不應該局限于文化產業領域，而應將制造新產品、新技術研發也劃歸于創意產業。即創意產業應包括文化藝術創意、數字高科技創意、工業技術設計創意，并成為現代服務業的重要組成部分。

（二）國外創意產業的發展狀況

創意經濟創始人約翰·霍金斯曾明確指出，全世界創意經濟每天創造價值220億美元，并以5%的速度遞增。特別是在英國、美國、日本等一些發達國家，創意產業發展勢頭迅猛，凸顯了在國家經濟社會發展中的重要作用。

1.英國。作為最早提出創意產業的英國，創意產業發展迅速。至2000年，英國大約有12.2萬個不同類型的創意產業公司，約占企業總數的7.6%，創意產業就業人數位居各產業之首。目前，英國的創意工業政策是國際上產業架構最完整的文化產業政策。

2.美國。創意產業在美國發展迅速，美國將文化創意產業稱為“版權產業”。美國是全球版權產業最為發達的國家，版權產業已經成為當今其最大、最富有活力，并帶來巨大經濟收益的產業。美國的影視業和軟件業也發展迅速，在國際市場中優勢明顯。2002年，美國創意產業增加值為12540美元，約占到全國GDP的11.97%。據2007年初統計，紐約創意產業從業人數已近30萬人，創意經濟從業人員平均年薪也要比其他產業高出2萬美元。

3.日本。日本是世界上最大的動漫制作和輸出國，在亞洲是創意產業發展最為發達的國家。目前有60%以上的日本動漫作品中在全球播放，在歐洲播放的日本動漫甚至達到80%以上。日本以動漫、游戲等為主體的文化創意產業的快速發展，不僅使日本經濟發展迅猛，同時也帶動了相關產業的發展。2003年，銷往美國的日本動漫片以及相關產品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的4倍。2010年，日本政府出臺了一系列文化創意產業的新舉措，把文化產業定為重要突破口，促進產業出口。

4.韓國。韓國是亞洲各國家中較早認識文化創意產業有巨大經濟收益的國家。1997年亞洲金融風暴使韓國政府意識到文化創意產業對經濟發展的巨大推動作用，將創意產業納入政府主持發展計劃。1998-2002年間，由韓國政府推動的工業設計振興計劃不僅提高了設計師的創新能力，使韓國設計的質量進一步提升，而且在此期間設計專業的畢業生人數增長了25%。

（三）我國發達城市創意產業的發展情況

我國創意產業起步較晚，但發展迅速。香港于21世紀初開始研究創意產業，香港貿發局于2002年9月公布了首份《香港的創意產業》研究報告。資料顯示，截至2002年3月，香港創意產業聘用員工超過9萬人，占香港總就業人口的3.7%，創意產業已成為香港經濟一個重要的增長點。2005年創意產業思潮開始影響我國各大城市。2006年，《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》首次將“創意產業”寫入其中，開始真正重視和認同這一新生事物。近年來，創意產業在一些大城市迅速崛起，北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州、等城市紛紛建立了創意產業集聚區，并將創意產業作為城市發展引擎，形成了一系列有針對性的扶持創意產業發展的政策。

1.北京。北京創意產業起步較晚但發展很快。至2007年，北京市創意產業資產總計7260.8億元，全年實現收入4601.6億元，比2004年增長86.5%。2009年全球經濟危機，北京創意產業不僅沒有受到沖擊，反而取得了明顯的進步和發展，進入了新的發展階段。初步核算，2009年創意產業占GDP比重為12.6%，現價增速達11.2%，提前實現“十一五”規劃的目標。目前，北京創意產業經濟增加值已超過批發零售業、房地產業、商務服務業、交通運輸業等行業，成為新時期帶動經濟持續增長的戰略產業。

2.上海。上海是我國內地最早發展創意產業并且發展最為迅速的城市。2006年，上海了國內首個城市創意指數——上海創意指數，為研究和推動上海創意產業發展提供了有效工具，形成了創意產業的上海研究范式。目前，上海已經成為中國創意產業發展迅速、總體實力最大、產業形態相對成熟的城市之一。據統計，2005年上海創意產業總值達756.84億元，占全市GDP的7.5%。至2006年年底，上海已打造出75個創意產業園區，吸引各類創意類企業集聚。截至2008年年底，上海創意產業增加值已達1048億元，年均增幅20%以上，占全市GDP的比重達7.66%,創意產業正成為上海經濟增長中引人矚目的亮點。在上海市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要（2011—2015年）中提出，到2015年創意產業增加值將達到2100億元，將占全市生產總值比重達到12%左右。

3.杭州。據測算，2008年杭州的創意產業實現增加值為579.86億元，增長17.6%，高于全市GDP增速6.6個百分點；創意產業增加值占全市GDP的比重達12.1%，對GDP增長的貢獻率為13.2%。2009年杭州市創意產業實現增加值642.43億元，增長15.0%，高于全市GDP增速5個百分點，占全市GDP的比重達12.6%，居十大門類現代服務業之首。2008年，杭州確定將西湖創意谷等十大園區作為主平臺，推動創意產業實現集群發展。截至2009年底，杭州市創意產業新興園區規劃總建筑面積已達到130萬平方米。

4.深圳。2004年，深圳市提出“文化立市”的城市發展戰略，并提出構建“設計之都”的目標。2008年11月19日，深圳正式獲得聯合國教科文組織授予的“設計之都”稱號，成功加入“全球創意城市網絡”。短短幾年，深圳市創意產業快速發展，2002年深圳市文化創意產業增加值總量規模約55億元，占全市GDP的比重僅為2.5％，到2009年文化創意產業增加值達到531.3億元，占全市GDP的6.5％。目前深圳正致力于將文化創意產業打造成為第四大戰略性新興產業。

（四）成都創意產業的發展概述

2006年，成都市政府在《成都市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》中，明確提出建立健全公共文化設施服務公示制度，大力發展文化產業，將數字娛樂業作為發展信息服務業的重要措施。在《2007年成都市市政府工作報告》中，將“培育發展文化創意產業，抓緊建設國家級的網絡游戲和動漫產業發展基地，推進文化創意產業園區建設和傳媒集團快速發展，盡快形成一批有競爭優勢的大型文化企業，鼓勵、支持文化產品和服務出口”作為政府工作的重要任務，2007年成為了成都的“創意文化年”，成都創意產業如雨后春筍般誕生，發展勢頭迅猛。據統計，至2008年，成都市創意產業的營業收入達到595.62億元，占全市GDP比重為3.4%，創意產業增加值的增速已超過全市經濟增速。2009年底《成都市文化創意產業發展規劃(20O9—2012)》將近期目標定為將成都在3年內打造成為“中國文化創意產業的鼎立之城”。

從2006年《成都市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要》到2009年底《成都市文化創意產業發展規劃(2009—2012)》，成都市各級政府推動創意產業發展的力度逐漸加大。在《創意產業發展規劃(2009—2012)》中推出加強統籌力度、創新體制機制、加大資金投入、完善產業政策、培養引進人才、完善統計體系、編制專項規劃等7大保障措施，優化文化產業發展軟環境，為成都打造“中國文化創意產業鼎立之城”創造了條件。

二、成都創意產業的困境與問題

雖然當前成都市創意產業的發展已經取得了很大進步，政府也制定了一系列的政策，創意產業園區也呈現一片如火如荼的繁榮景象。但我們也應該看到一些阻礙創意產業發展的關鍵性問題，如何理性看待這些問題并及時解決，將決定著成都市創意產業的發展與前途。

（一）缺乏創意氛圍，市場需求不成熟

創意經濟屬于知識經濟和技術經濟，是創新和研發領域中的一種經濟類型，因此，同其他所有創新性產業一樣，其形成和發展需要一個優良的創意氛圍。

成都家具產業經過30年的發展，初步形成了以新都、崇州等為主產區的家具產業集群，年產值近300億元，已成為全國第三大家具生產基地。成都擁有2000多個本地家具品牌，但大多數成都人在購買家具時不會關注“成都造”的品牌，因為與沿海地區相比，成都家具在技術創新、藝術設計、產品研發等方面有較大差距。成都的家具業設計互相抄襲，產品多拷貝香港和歐美，或左抄右改，重制造輕設計的風氣經久不散。2009年掌上明珠“質量門”事件讓企業終于認識到了產品研發和設計的重要，2009年末掌上明珠以數十萬年薪聘請設計總監并吸引了數千名專業人才求職。目前，成都的家具行業已經意識到了家具行業未來應該重視創新、研發，應用創意、用文化去增加家具行業的附加值。

據統計，目前成都幾萬家工業企業中，只有三家工業設計公司，十幾個設計人員，還年年虧損。許多工業企業創新意識淡薄、設計能力較弱，以模仿改良為主，缺乏核心競爭力，亦不重視創意設計，忽略了創意設計帶來產品的高附加值。

創意源于需求，當前成都市文化創意產業市場需求不成熟，制造業、消費者沒有足夠的創意需求，這就抑制了創意的源泉。因此需要政府、媒體加以引導，引導制造產業的創意需求，鼓勵制造產業與創意設計對接，讓創意設計真正的成果化、產業化，而不再是“曲高和寡”，讓創意產業在優良的創意氛圍盡快地茁壯成長。

（二）缺乏個性、特色，創意產業嚴重同質化

當前成都的動漫游戲發展迅猛，已形成一定規模的產業集群。目前成都有游戲動漫開發、營運和專業人才培養等企業210余家，相關從業人員約3萬人。2009年成都數字游戲產業實現銷售收入超過25億元，占國內產業總量超過10%，同比增長120%，為成都經濟的騰飛提供了有利的經濟環境優勢。但是，我們不能不注意到，成都的動漫企業雖然數量多，從業人員也多，但由于缺乏原創，大量模仿日本，照搬、抄襲現象嚴重，產量急劇提高，但創造不了高附加值的產品。而且多是在為別人加工，作為世界動漫“加工廠”，與歐美日韓的動漫游戲設計相比，沒有形成一定的市場占有率和社會影響力。

因此，如何在創意產業中凸顯成都的個性，結合成都的城市特色，形成品牌，以個性的原創，形成自身的產業鏈和規模效益，是當前成都發展創意產業的一個障礙。

（三）創意產業政策體系還不夠完善，缺乏行業間協調配合的平臺

從發達國家創意產業的發展來看，政府出臺相關的扶持政策起到了相當重要的作用。目前成都也對創意產業出臺了一系列的扶持政策，如“購買天府軟件園辦公用房按基準價出讓，整層購買優惠5%，整棟購買優惠10%，租用天府軟件園辦公用房享受房租補貼?！薄叭腭v天府軟件園的軟件企業，免費使用國家軟件產業基地（成都）公共技術支撐平臺，免費獲得基礎性的技術支持與服務?！贝送?，軟件企業出口除享受國家的外貿出口優惠政策外，同時享受高新區的出口補貼政策。并且對相關申報項目有無償資助或者貸款貼息，對高級人才的引進也有專門的獎勵辦法。

這些優惠政策也起到了不少作用，已經初步形成了以高新區為載體的數字游戲動漫產業集中發展區。但是政策體系不夠完善，例如對知識產權的保護力度較弱，沒有完善的政策體系等。知識產權是創意產業的基礎智力成果，是一種無形的財富，如果沒有有效的保護，創意一經公開后就可能成為人們輕易地復制、抄襲的對象，原創者的經濟利益不能得到保護，創意產業也就喪失其蓬勃的生命力。

同時，創意產業種類繁多，與眾多的行業之間聯系錯綜復雜，產業的新模式層出不窮，對各行各業的滲透越來越深，如果不同行業的主管部門不能進行有效的協調，就不利于創意產業的資源整合，無法形成完善的創意產業鏈，無法帶動周邊產品開發。而當前對知識產權的保護不夠，雖然對創意產業不同行業及不同類型的創意作品或產品都有相應的法律法規，但法律上不夠完善，不夠合理，未能夠根據創意產業鏈分別制定創造、保護和利用知識產權的政策體系，缺乏知識產權研發、轉讓的政策體系，缺乏知識產權交易的商務平臺，導致創意產業的發展步入瓶頸。

（四）創意領軍人才稀缺，結構不平衡，人才培養引進機制不夠成熟

創意產業源于人才的創造力、技能與才華，其主要構成元素是創意個體的智慧、才華和創新精神，因此，創意產業的核心競爭力就是人才。統計資料顯示，紐約創意產業人才占就業人口總數的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創意人才不足就業人口的千分之一，行業需求與人才儲備之間存在著巨大的缺口。目前，高端創意人才的稀缺是發達國家和發展中國家發展創意產業所共同關注的焦點問題。成都創意產業人才的總量雖能滿足產業發展需要，但創意高端人才稀缺，人才結構失衡，缺乏將創意產業化的經營管理人才，已成為制約成都創意產業發展的重要因素。

首先，與北京、上海、深圳的創意人才吸引政策相比，成都在工作環境、發展機遇和待遇方面的吸引力均存在差距，成都人才引進政策的不夠成熟使北京上海集中了中國優秀的創意人才，而成都的創意產業人員專業化程度不高、整體實力不強。

其次，本土創意人才的培養存在培養模式陳舊，培養渠道單一等問題。目前，雖然成都已有幾所大專院校在進行創意人才的培養，但在中規中矩、因循守舊傳統人才培養模式中是無法培育出來創意人才所需要的頭腦靈活、異想天開和特立獨行的。

此外，由于創意產業的迅猛發展，人才需求的急增，當前從業者以設計、策劃編輯等單一人才為多，而既有深厚的文化底蘊和藝術素養，又掌握經濟管理知識和市場營銷知識復合型人才則嚴重缺失。因此，僅僅依靠大專院校的人才培養不可能滿足創意產業對高層次人才的需求，應大力開展創意人才的職業培訓，由相關企業以及培訓機構聯手開展職業培訓，將學位和證書課程教育結合起來，多渠道、多種類培養創意人才。

三、成都發展創意產業的對策建議

（一）融入成都城市個性特色，發展成都特色的創業產業

城市個性主要是強調不同的城市之間應像不同的人一樣具備自身獨有的特征，即區別于其他城市的能為人感知的客觀存在的個別特性。城市個性是和這個城市的文化特征密不可分的。具有燦爛悠久的天府文明的成都，濃縮了千年的人文歷史，同時，成都作為中國道教的發源地和發祥地，汲取、濃縮了幾千年的道家養生之精華，形成了具有多元的文化氣質，各種風格的文化藝術和諧共存、兼容并蓄，海納百川的城市個性。因此，成都發展創意產業應注重城市個性的發掘，發展具有成都特色的創意產業。

1.立足傳統歷史，發展成都特色的文化旅游產業及數字媒體、動漫游戲、影視演藝等產業

成都擁有金沙遺址、史前古城址群、三星堆遺址、戰國船墓葬等古蜀文明遺址，可以從傳統華夏文明中汲取靈感，開發具有濃郁成都特色的古蜀文化旅游。目前，成都對金沙遺址、寬窄巷子、錦里的旅游開發是比較成功的，但沒有形成完整的產業鏈，應以古蜀文明為特色進一步開發與之相關的影視演藝。而且可以依托成都動漫制作技術優勢，開發帶有古蜀文明特色的動漫原創作品以及衍生產品體系，同時與媒體機構合作，打造以區別于其他城市和國家的成都動漫品牌和企業品牌。

2.發揚“道”家休閑文化，發展休閑特色的旅游、數字娛樂、演藝藝術、創意設計等創意產業

美國權威人士預測，休閑經濟將成為全球的下一次經濟浪潮，休閑正在成為一種世界性的潮流和趨勢，在經濟和社會發展中扮演著越來越重要的角色。

美國休閑學專家杰弗瑞·戈比曾說，藝術家是典型的工作與休閑合一。成都是目前中國發育比較成熟的休閑城市，其最大的優點是不僅把傳統的“道”家休閑文化繼承下來，而且結合現代化的腳步，給休閑注入了新的文化因素。道家思想不僅注重身體、物質的生活質量，同時注重人性的自由，心靈、情感不受束縛。這種“道”家休閑文化環境最適合藝術家、創作者靜心思考，以提出有創意的新設計和有創意的新想法。

因此，今后成都發展創意產業應該貫徹“在休閑中創造，在創造中休閑”的理念，將“道”家休閑文化與創意產業巧妙結合在一起，發展休閑創意旅游、數字娛樂、演藝藝術及創意設計等具有休閑特色的創意產業，為成都創意產業的發展注入活力，使成都成為“休閑創意之都”。

3.融合各地的創意智慧，凸顯包容的城市個性，使成都的創意產業顯現出與眾不同的活力

成都文化是移民文化，最突出地表現為一種“融合”的氛圍，海納百川、兼收并蓄，包容性極強。據統計，四川歷史上約有9次較大的移民遷入活動。這些移民把中國各地的民風民俗、各地的文化“移植”到了成都平原，并且互相兼容，樂于探索、創新，形成了成都開放兼容的移民文化。

因此，成都應大力發揚“包容”這一城市精神，不僅在傳統文化中汲取靈感，而且融合各地的創意智慧，用開放的心態吸收來自先進地區的創新做法和先進經驗，使成都的創意產業顯現出與眾不同的特色。

（二）構建公共服務平臺，促進中介服務機構發展，打造完善的創意產業鏈

從世界各國的創意產業發展歷程來看，各國政府均為創意產業的發展構建了完善的公共服務平臺，為創意產業的發展營造良好的環境。

創意產業的發展離不開資本、人才、技術和信息資源，當前成都市創意產業鏈很不完善，研發設計與生產、銷售之間聯系不緊密，這就要求有相關組織機構來擔當中介，為產業發展建立公共服務平臺，打通產業鏈各環節之間的隔閡。

1.由政府構建公共服務平臺，專職負責創意產業政策的落實

首先，可以由政府成立專門部門負責創意產業政策的咨詢、管理服務，涵蓋所有的創意產業領域，從而實現創意產業管理上的高度統一，形成專業服務網絡，為創意產業的研發設計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供完善的公共服務平臺，使成都的創意產業規?；洕?。

其次，政府可以建立知識產權信息平臺，提供知識產權信息檢索，避免侵權和重復創作，促進創意交流，并且提供相應的政策咨詢，及時反饋并完善相關制度，強化企業與個人的知識產權意識。

再次，政府可以建立創意產業商務交易平臺，為創意設計找到出口，為工業企業的產業升級奠定基礎，促進創意設計與制造的互動與對接，搭建創意產業的研發設計環節與生產制造環節的橋梁。以前，中小企業為避風險不愿花費過多的資金自行研發設計，通過搭建創意商務交易平臺，不僅激發企業的創意需求，提高企業競爭力，而且引導和鼓勵創意作品和創意個體在市場中獲得最大的回報，及時轉化為商業資本，帶來經濟效益，使創意設計不再“曲高和寡”，激發個體的創意激情。

在這個方面，寧波市做得很有特色。寧波市鄞州區企業百事靈政策咨詢中心網站中開設的“工業設計市場”，專門針對創意產業的設計與生產制造的對接搭建橋梁，對研發出來的成果加以推廣和應用，為創意產業的發展提供了良好的服務平臺。

另外，政府應建立創意中小企業融資服務平臺，為中小企業融通資金提供渠道和擔保，降低融資成本費用，為創意中小企業的發展壯大創造良好的環境。

2.采用多渠道模式，鼓勵中介服務機構進入創意產業鏈環節

第一，可以由政府出臺鼓勵優惠政策，依托中介服務機構進行投資建設，也可以由政府投資，吸引社會的資本設立各種創意創新基金，為創意產業鏈的暢通提供配套服務的平臺。當前，成都市可以依托創意產業園區，由政府部門集中建設公共服務平臺，為創意產業的研發設計、展示推廣、銷售交易、融資擔保提供綜合服務。

第二，作為西部金融中心的成都應該依托國際化的金融環境拓展創意企業的融資渠道，探索新形式的貸款業務，為創意中小企業的發展提供資金來源。

第三，還可以發揮傳媒的作用，創辦創意雜志，組織策劃“創意設計”大賽，設立創意獎項，不僅鼓勵原創，還可以發現、培養、選拔、評價創意人才，吸引創意高端人才的入駐，更可以引導創意消費，推動創意需求，打造成熟的創意消費市場。

（三）建立健全的知識保護法律體系及組織管理體系

創意產業具有鮮明的知識產權性，創意產業中的核心要素是信息、知識、文化和技術等無形資產，覆蓋了設計、文藝、咨詢策劃和時尚消費等諸多技術密集與知識密集的領域。發展創意產業必須首先建立起合理的知識產權制度。

1.加強創意產業知識產權保護的法規制度建設

首先，針對新形勢下創意產業的特點，對創意產業的發展規律展開系統研究，并根據成都市創意產業的特點考慮制定比較完善的地方性法規或指導意見，盡快彌補當前知識產權保護的“真空地帶”，如廣告、電子游戲、動漫設計等，為成都市創意產業的發展奠定良好基礎。

其次，應圍繞創意產業鏈的各環節，系統制定研發、保護、利用階段的知識產權保護政策體系。尤其是創意研發階段，參與者的參與及組織較分散，知識產權的侵權發生頻繁，知識產權的保護相對較弱，如果沒有強有力的法規和措施，將會極大地打擊創作者個人的積極性。因此，應該綜合考慮創意產業鏈研發階段鼓勵政策的制定與實施，可以由政府設立專門的部門來對研發階段的知識產權進行保護，以促進創作者的創新觀念，強化創作者的自我保護意識。

2.完善各部門間的協調配合，加強創意產業知識產權專業化的組織和監管

應針對當前知識產權多頭管理的現狀，盡快實施統一的管理，將創意產業相關的專利、商標、版權等合為一體，提高創意產業知識產權的管理效率。同時，完善知識產權的執法體系，加大知識產權保護的執法監督力度，切實保護創意產業知識產權所有者的利益。

3.樹立企業和個人的知識產權保護意識

要加大宣傳，普及知識產權保護的法律意識，加強企業自身對知識產權的管理，促進企業和個人積極應對知識產權的法律糾紛和爭端。同時，政府可以建立共享的知識產權信息平臺，對企業和個人的創意進行鼓勵和保護，保障創意企業獲得充分的利潤，提升創意產業的競爭力。

(四)建立完善人才引進機制和多層次的人才培養體系，培養創意產業開發、經營和管理人才

創意產業的發展在于兼具優質智慧資源，其核心部分則是人才資源。成都已經有了人才培訓和引進政策，例如對新引進的知名軟件教育機構，在場地方面提供便利；對做出重要貢獻的教育機構和組織給予獎勵；對軟件企業的高級管理人員和高級技術人員給予獎勵等，但無論是人才引進機制和培訓的鼓勵政策均不夠完善。因此，應建立完善的人才引進機制和多層次的人才培養體系，注重培養和開發創意開發人才、創意經營人才以及創意產業管理人才。

1.建立完善的人才引進機制，通過多種方式引進創意人才

首先，應該由市政府職能部門組織全面的調查研究，從創意產業鏈的角度分別確定創作人才、制作人才、經營人才和管理人才的需求量、人才規格，并制定相應的人才引進和培養計劃，出臺相應的政策措施。

其次，加大人才引進政策力度，提供具有吸引力的發展環境和待遇，為創意人才搭建起多樣性、包容性的發展平臺。當前，創意人才的稀缺導致了國內發達地區和城市對創造型人才的搶奪非常激烈，甚至陷入了互挖墻腳的惡性循環。成都可以依托休閑的文化環境，通過學術交流、合作研究等多種形式引進方式，集聚各類創意人才。

2.建立多層次的人才培養體系，打破專業界限，培養復合型創意人才

首先，政府提供平臺，加強和促進大專院校、科研機構、企業以及社會培訓組織之間的聯系、協同和合作建立多層次、多渠道的人才培養體系，利用高等院校自身資源，發揮科研機構的優勢，利用企業的實驗場所以及社會培訓機構的銜接培訓，不僅培養不同層次的創意產業人才，而且使各種領域的人才有機會接受高效的相關培訓，為文化創意產業人才提供廣闊的成長空間，為文化創意產業發展提供人才保障。