購物車(0)
英國馬莎百貨在中國運營失敗的品牌策略分析
周鳳瑤; 黎蓉 武漢紡織大學服裝學院
關鍵詞：馬莎百貨 品牌定位 營銷組合策略
摘要：英國馬莎百貨在本土市場的運營戰略可圈可點,然而在中國市場的開拓卻屢屢碰壁,因此其在中國市場的經營戰略值得其他品牌商借鑒。基于對英國馬莎百貨的實地考察,分析研究其品牌定位策略、營銷組合策略兩方面,試圖對其在中國市場上的經驗教訓進行系統闡述。研究表明中國本土品牌走向國際市場時,必須對所進駐市場的文化、經濟、政治等有著一定的了解,同時品牌定位和營銷組合策略對品牌的發展有著重大的影響。
湖北財經高等專科學校學報雜志要求:
{1}中圖分類號按《中國圖書館分類法》（第4版）標引分類號。
{2}本刊實行匿名評審。處理稿件以3個月為限，逾期如未接到錄用通知，可自行處理。稿件概不退還，煩請自留底稿。來稿請勿一稿多投，如發現一稿多投，5年以內不再受理投稿。
{3}各層次標題序數以數字連續編碼。格式為：“一、”“（一）”“1.”，其下為“(1)(2)”，再下為“①②”，之下不宜再分。
{4}參考文獻：說明引文的出處，采用文末尾注。
{5}摘要應包括論文涉及的目的、方法，主要結果和結論，一般在150-200字，摘要下面應提供3-8個關鍵詞，以概括文章的主要內容。
注：因版權方要求，不能公開全文，如需全文，請咨詢雜志社
相關期刊
