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論電影在城市營銷中的應用
石鳳玲 中國傳媒大學廣告學院
關鍵詞：城市電影營銷 電影屬性 城市元素 城市電影營銷類型
摘要：有關城市電影營銷的研究較多,但較分散,需要一個整體全面的框架。這就需要首先從電影、城市、營銷三個層面對城市的電影營銷進行界定。在此基礎上,分別以電影的媒介、藝術和信息三重復合屬性,對應引起注意、誘發(fā)興趣和刺激欲望。將電影拆解為字幕、臺詞、場景和情節(jié)等營銷手段,對應營銷城市不同層次的元素。根據(jù)最根本的電影方與城市方的關系不同,對應內容營銷、原生廣告和植入廣告等不同城市電影營銷類型,進而為不同類型的城市提出不同的城市電影營銷策略建議。
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