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關鍵詞：體育傳媒產業 市場行為 市場績效 市場結構 

摘要：以產業組織理論中的SCP范式為基本框架,從市場集中度、產品差異化、進入及退出壁壘三個方面分析了中國體育傳媒產業市場結構,從新媒體付費會員模式、品牌塑造、全內容營銷、融資與戰略合作四個方面分析了中國體育傳媒產業的市場行為。研究表明,我國體育傳媒產業產品差異化明顯,市場結構呈現競爭發展趨勢。不同企業紛紛采取付費會員制、品牌建設、整合營銷、融資等營銷策略,以擴大經濟規模,提高市場占有率。提出了我國體育傳媒產業發展的建議:量化版權回報,均衡投入;加強轉播內容和技術的創新與更新,尋求市場合作;加強立法保障,維護體育傳媒行業的權利。

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