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網絡音樂平臺運營對音樂廣播平臺化發展的啟示——以網易云音樂為例
吳生華; 全開祥 浙江傳媒學院新聞與傳播學院; 浙江省縣域融媒體發展研究中心; 浙江傳媒學院
關鍵詞：音樂廣播 平臺化 網易云音樂
摘要：隨著5G通信技術的應用,音樂廣播走融合平臺化的發展道路已成必然。網絡音頻平臺的"音樂社交"運營理念、"眾創列表"的編輯方式、"多元內容"的媒體思維、"云村"概念下的群體認同感,及其在平臺運營上的創新,都為音樂廣播的融合平臺化發展提供了啟示。音樂廣播必須突破平臺化思維匱乏、廣告投放過多導致聽眾體驗感差、內容特色不鮮明等諸多現實問題,融入"音樂社交"理念,貫徹"產品"思維,深耕細分化的垂直領域,并不斷創新用戶互動模式,實現自身融合平臺化的轉型與發展。
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