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關(guān)鍵詞：復(fù)雜網(wǎng)絡(luò) 消費(fèi)者社交網(wǎng)絡(luò) 產(chǎn)品擴(kuò)散 營銷策略 

摘要：考慮消費(fèi)者社交網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)性和異質(zhì)性,利用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)和微分方程的相關(guān)理論,建立了不考慮廣告或價格策略、考慮廣告策略和同時考慮廣告和價格策略的產(chǎn)品擴(kuò)散模型,分析了壟斷廠商產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)散的閾值條件.研究表明:不考慮廣告或價格策略時,產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)散的閾值條件與網(wǎng)絡(luò)特性和動態(tài)性有關(guān).廠商實(shí)施廣告和撇脂定價策略時,產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)散與價格約束條件有關(guān),該條件與網(wǎng)絡(luò)的特性無關(guān).其他策略情形下,若潛在消費(fèi)者中存在創(chuàng)新者,產(chǎn)品將始終持續(xù)擴(kuò)散.

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