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關鍵詞：電商農戶 大數據 培訓經歷 內群體交往 收入效應 

摘要：隨著新技術革命的推進,大數據逐漸與“三農”融合。本文聚焦電商農戶使用大數據產品輔助網店經營決策的現象,在理論分析的基礎上,利用山東曹縣、江蘇沭陽和浙江臨安三地電商農戶的問卷調查數據,采用二元Probit模型、熵均衡法和分位數回歸模型,對電商農戶大數據使用行為的驅動因素與增收效應進行了實證研究。研究發現,在農村電子商務發展較好的地區,已有近三成的電商農戶在其網店經營過程中使用了大數據產品;以培訓為主要形式的知識轉移和以內群體交往為核心的知識溢出對驅動電商農戶使用大數據發揮了重要的積極作用;大數據使用顯著提升了電商農戶的收入水平,并促進了電商農戶內部收入差距的縮小。

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